Amaya Toman Οι διαφημίσεις αποτελούν μέρος της ιστορίας της Apple πρακτικά από την έναρξή της. Φυσικά, αυτές οι διαφημίσεις έχουν αλλάξει με τα χρόνια. Ενώ την εποχή των πρώτων υπολογιστών Apple υπήρχαν έντυπες διαφημίσεις, στις οποίες σίγουρα δεν έλειπαν τα πλούσια κείμενα, με την ανάπτυξη των μέσων, της τεχνολογίας και μαζί με το πώς άλλαξε η βάση χρηστών της εταιρείας Cupertino, οι διαφημίσεις άρχισαν να μοιάζουν όλο και περισσότερο με έργα τέχνης. Αν και οι διαφημίσεις Apple Watch είναι σχετικά νεανικές, και εδώ μπορούμε να δούμε έναν σημαντικό μετασχηματισμό που έχει σημειωθεί με τα χρόνια.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Vratislav Holub Παρουσίαση του αρχάριου
Σε αντίθεση με τους υπολογιστές ή τα smartphone, το Apple Watch ήταν ένα προϊόν που ήταν εντελώς άγνωστο στους πελάτες της Apple τη στιγμή της κυκλοφορίας του. Ως εκ τούτου, είναι κατανοητό ότι οι πρώτες διαφημίσεις για το Apple Watch αποσκοπούσαν κυρίως να παρουσιάσουν το προϊόν ως τέτοιο. Στις διαφημίσεις για το Apple Watch Series 0, μπορούσαμε κυρίως να παρακολουθήσουμε λεπτομερείς λήψεις του ρολογιού και των επιμέρους στοιχείων του από όλες τις γωνίες. Αυτά ήταν ως επί το πλείστον σημεία στα οποία, υπό τον ήχο της σαγηνευτικής μουσικής και χωρίς λόγια, το κοινό μπορούσε να δει λεπτομερώς όχι μόνο το ρολόι στο σύνολό του, αλλά και τους ιμάντες και το κούμπωμά τους, τα ατομικά καντράν, την ψηφιακή κορώνα του ρολογιού ή ίσως το πλαϊνό κουμπί.
Αθλητισμός, υγεία και οικογένεια
Με τον καιρό, η Apple άρχισε να δίνει έμφαση στις λειτουργίες του ρολογιού και όχι στη σχεδίασή του στις διαφημίσεις της. Εμφανίστηκαν διαφημίσεις, εστιασμένες στην αρχή του κλεισίματος των κύκλων, σε σημεία που εναλλάσσονταν δυναμικές λήψεις ατόμων που κάνουν αθλήματα με λήψεις αργής κίνησης, το επίκεντρο των οποίων ήταν η λειτουργία Αναπνοή.
Fotogalerie
Για να προωθήσει το Apple Watch Series 3, το οποίο ήταν το πρώτο Apple Watch που προσέφερε επίσης μια έκδοση κινητής τηλεφωνίας σε επιλεγμένες περιοχές, η Apple χρησιμοποίησε, μεταξύ άλλων, ένα σημείο στο οποίο γνωστοποίησε κατηγορηματικά ότι μπορείτε να αποδεχτείτε (ή μάλλον να απορρίψετε) μια κλήση χωρίς ανησυχήστε για το νέο Apple Watch ακόμα και όταν δαμάζετε τα κύματα στον ωκεανό σε μια σανίδα του σερφ. Μαζί με τον αυξανόμενο αριθμό λειτουργιών υγείας στα smartwatches της Apple εκτός από τα αθλητικά, αυτό το στοιχείο τονίστηκε επίσης στις διαφημίσεις - ένα από τα διαφημιστικά σποτ που προωθούν το Apple Watch Series 4 με λειτουργία ΗΚΓ, για παράδειγμα, συνοδεύεται από τον ήχο ενός καρδιά που χτυπά, και είναι συντονισμένη σε αποχρώσεις του κόκκινου.
Fotogalerie
Οι διαφημίσεις που τόνιζαν πώς το Apple Watch μπορεί να κάνει τη ζωή πιο ευχάριστη και ευκολότερη και να συνδέει τους ανθρώπους μεταξύ τους ήταν επίσης πολύ δημοφιλείς στο κοινό. Η Apple σίγουρα δεν φύλαξε συναισθήματα σε αυτές τις διαφημίσεις. Υπήρχαν πλάνα από συναντήσεις μελών της οικογένειας, εισερχόμενα συγκινητικά μηνύματα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για τη γέννηση ενός παιδιού, emoji ή ακόμα και πώς μπορούν να ψυχαγωγηθούν τα παιδιά με τη βοήθεια του Apple Watch. Οι διαφημίσεις αυτού του τύπου δεν τσιγκουνεύονταν ούτε το χιούμορ - αντί για αθλητές με υπερ-επιδόσεις, βλέπαμε δρομείς που δεν μπορούν να συμβαδίσουν με τον ρυθμό των άλλων, επαναλαμβανόμενες πτώσεις στο έδαφος, κούραση, αλλά και την τραγουδίστρια Alice Cooper, ο οποίος αφού έλαβε ειδοποίηση για το κλείσιμο των συλλόγων, εγκαταλείπει τις προσπάθειές του για βελτίωση στο γκολφ.
Προφορικός λόγος και συναισθήματα
Με την άφιξη της Σειράς 5, η Apple άρχισε να χρησιμοποιεί την προφορική συνοδεία λίγο περισσότερο στις διαφημίσεις της Apple Watch - ένα παράδειγμα είναι το σποτ που ονομάζεται This Watch Tells Time, το οποίο, μεταξύ άλλων, έλαβε χώρα επίσης εν μέρει στο μετρό της Πράγας και άλλες εγχώριες τοποθεσίες.
Ο προφορικός λόγος συνόδευε επίσης μια από τις διαφημίσεις για το Apple Watch Series 6, στο οποίο η λειτουργία οξυγόνωσης του αίματος έπαιξε σημαντικό ρόλο. Το Voiceover εμφανίστηκε επίσης στο σποτ που ονομάζεται Hello Sunshine, η Apple στοιχηματίζει στη φωνή, τα συναισθήματα και τις πραγματικές ιστορίες στο διαφημιστικό που ονομάζεται The Device That Saved Me.
