Αδάμ Κως Όλοι γνωρίζουν το εμβληματικό διαφημιστικό για Macintosh από το 1984, σχεδόν όλοι γνωρίζουν τη σειρά σημείων Get a Mac που συγκρίνουν τις δυνατότητες και τα χαρακτηριστικά του Mac και του υπολογιστή. Φυσικά, δημοφιλείς είναι και οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της εταιρείας, αλλά τι γίνεται με αυτές για μεμονωμένα προϊόντα; Φαίνεται ότι η Apple δεν τους δίνει πια μεγάλη σημασία.
Μπορείτε να το μάθετε ελέγχοντας το κανάλι της εταιρείας στο YouTube. Την εποχή που ο Jony Ive ήταν ακόμα ενεργός στην εταιρεία, τον είχαμε συνηθίσει να σχολιάζει βίντεο που δείχνουν τα πλεονεκτήματά τους και την τεχνολογική πρόοδο που επιτυγχάνουν όταν παρουσιάζουν μεμονωμένα προϊόντα. Όταν όμως ο Ive το είχε ήδη στην παρέα, το λεγόμενο «για λίγους», εξαφανιζόταν από τα σημεία από μέρα σε μέρα.
Αντί για αυτά τα βίντεο και το σχόλιό του, η Apple άρχισε να προβάλλει "κανονικές" διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της κεντρικής ομιλίας, οι οποίες μπορούν επίσης να λειτουργήσουν ανεξάρτητα. Και μάλλον κατάλαβε ότι είναι καλύτερος τρόπος, ή μάλλον ότι αυτός ο τρόπος μπορεί να σκοτώσει δύο πουλιά με μια πέτρα. Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, δείχνει το προϊόν και αργότερα λειτουργεί ως κανονικό σποτ, το οποίο μπορεί να μεταδοθεί καλά ακόμα και εκτός πλαισίου.
Τώρα η κατάσταση είναι τέτοια που μετά από προηχογραφημένες βασικές σημειώσεις και παρουσιάσεις προϊόντων, μεμονωμένα βίντεο από αυτά που δείχνουν τις ειδήσεις εμφανίζονται στο YouTube. Και αυτό είναι όλο. Τίποτα άλλο δεν έρχεται. Δεν υπάρχει συναρπαστικός σχολιασμός, δεν υπάρχουν επισημάνσεις ή λεπτομέρειες, μόνο η διαφήμιση.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Λήψη στο iPhone
Αν κοιτάξετε τις λίστες αναπαραγωγής στο Το κανάλι της Apple στο YouTube, θα μάθετε εδώ ένα σχετικά απλό γεγονός. Υπάρχουν το Apple Watch Series 7, το iPhone 13, τα αξεσουάρ και οι Mac, μαζί με spin-off βίντεο όπως το Today at Apple ή το Apple Music. Αλλά όταν κάνετε κλικ στη δεδομένη λίστα αναπαραγωγής, τι περιέχει; Με εξαίρεση το iPhone 13, πρακτικά μόνο βίντεο που είχαν ήδη παιχτεί κατά τη διάρκεια της κεντρικής ομιλίας και τίποτα περισσότερο.
Ίσως επειδή η Apple δεν χρειάζεται διαφημίσεις, ίσως επειδή η Apple δεν χρειάζεται να επιστήσει την προσοχή στα προϊόντα της επειδή ούτως ή άλλως πωλούν καλά. Και ίσως είναι επίσης επειδή δεν έχει τίποτα να πουλήσει, οπότε γιατί να ξοδέψεις χρήματα σε κάτι που στην πραγματικότητα δεν λειτουργεί.
Σε σύγκριση με τις κλασικές διαφημίσεις, δημοσιεύει πιο ενδιαφέροντα πράγματα για τα iPhone, και αυτό αφορά τη σειρά Shot on iPhone (κατ' επέκταση, Experiments Shot στο iPhone). Ωστόσο, το έκανε τώρα. Το σημείο έχει τραβηχτεί με ένα iPhone 13 Pro, αν και πρακτικά δεν δείχνει το τηλέφωνο. Και φυσικά συνοδευόταν από βίντεο για τα γυρίσματά του. Όλα περιστρέφονται γύρω από τα αυγά. Και τα πάντα γυρίζονται μόνο από το iPhone. Έτσι, αν όχι οι συνηθισμένες διαφημίσεις, τουλάχιστον μπορούμε να απολαύσουμε αυτό που μπορούν πραγματικά να κάνουν διάφορα ενθουσιασμένα μυαλά με το iPhone.
