Τόμας Τσλέμπεκ Το More Life, το νέο μουσικό έργο του Drake, ήταν πιο επιτυχημένο στο Apple Music από οπουδήποτε αλλού. Πως είναι δυνατόν?
Ετικέτες Drake Περισσότερα ζωή για playlist, αν και στην πράξη είναι μάλλον μια συλλογή τραγουδιών που δεν ταίριαζαν σε στούντιο άλμπουμ Προβολές από το προηγούμενο έτος. Για εκείνο το άλμπουμ Η Apple είχε αποκλειστικά δικαιώματα για ένα χρονικό διάστημα και έχει ξεπεράσει τις 250 εκατομμύρια προβολές σε μια εβδομάδα.
Na Περισσότερα ζωή Η Apple δεν είχε αποκλειστικά δικαιώματα, αλλά η δισκογραφική εταιρεία Republic Records ανακοίνωσε ότι η Apple Music ξεπέρασε τα 300 εκατομμύρια παιχνίδια σε μια εβδομάδα. Το άλμπουμ του Ed Sheeran έχει αυτήν τη στιγμή τις περισσότερες ροές (375 εκατομμύρια) την πρώτη του εβδομάδα σε μία μόνο υπηρεσία ροής Χώρισμα σε συνεργασία με το Spotify.
Αλλά ενώ το Spotify έχει 100 εκατομμύρια χρήστες, το Apple Music έχει μόνο 20 εκατομμύρια. Επιπλέον, τις πρώτες 24 ώρες μάζεψαν κομμάτια από Περισσότερα ζωή στο Apple Music, σχεδόν 90 εκατομμύρια παιχνίδια, σε σύγκριση με 33 εκατομμύρια παιχνίδια Χώρισμα για το ίδιο χρονικό διάστημα.
Ο Drake χρησιμοποίησε το SoundCloud ως την κύρια πλατφόρμα διανομής σινγκλ του πριν συνεργαστεί με την Apple - η οποία έχει δυσκολευτεί οικονομικά μετά τη μετακίνηση του Drake στον ραδιοφωνικό σταθμό Beats 1 της Apple. Το Beats 1, από την άλλη, έχει γίνει ο πιο δημοφιλής ραδιοφωνικός σταθμός στον κόσμο και έχει κερδίσει μια πολύ σημαντική θέση ως δωρεάν στοιχείο της Apple Music.
Ο Drake έχει τη δική του εκπομπή OVO Sound Radio εκεί από την έναρξη του ραδιοφώνου, όπου παρουσιάζει νέα σινγκλ και άλμπουμ. Παρουσιάστηκε με τον ίδιο τρόπο Περισσότερα ζωή, με τον Jimmy Iovine, έναν από τους κύριους ανθρώπους που εργάζονται στο Apple Music, να λέει ότι το κοινό για εκείνο το επεισόδιο της εκπομπής ήταν αντίστοιχο των αμερικανικών τηλεοπτικών σταθμών.
Η πληρωμένη υπηρεσία ροής επωφελείται επίσης σημαντικά από αυτή τη δημοτικότητα. Ο αντιπρόεδρος εφαρμογών και περιεχομένου της Apple, Ρόμπερτ Κόντρκ, παρομοίασε τη σχέση μεταξύ του Beats 1 και της Apple Music με ένα λούνα παρκ — μόλις ένας χρήστης ξεκινήσει το Apple Music και ακούσει μια εκπομπή στο Beats 1, φυσικά θα προχωρήσει στο επόμενο έλξη με τη μορφή πληρωμένου περιεχομένου από την υπηρεσία ροής. Ο Drake συμβάλλει περαιτέρω σε αυτή τη φυσική κατάσταση της διατήρησης ενός σταθερού ηχητικού τοπίου μέσω της σύνθεσης και της παραγωγής των τελευταίων μουσικών του έργων, τα οποία επικεντρώνονται περισσότερο στην παροχή ενδιαφέροντος μουσικού σκηνικού παρά σε επιτυχίες.
Ο παρουσιαστής των Beats 1, Zane Lowe, είπε ότι ο Drake κατάφερε να μετατρέψει νέες μουσικές κυκλοφορίες σε πολιτιστικές εκδηλώσεις ξανά στο OVO Sound Radio: «Όταν ακούω το [More Life] να βγαίνει έτσι, μεταφέρομαι στο ίδιο μέρος όπου ελπίζω εκατομμύρια άλλοι κόσμο, που σημαίνει ότι τον ακούω ενώ παρακολουθώ τις αντιδράσεις στα social media και παίρνω μηνύματα από τους φίλους μου σε όλο τον κόσμο».
Ο Jimmy Iovine πρόσθεσε ότι είναι σημαντικό για το Apple Music να μην είναι απλώς ένα βοηθητικό πρόγραμμα (μια εφαρμογή που διευκολύνει την ακρόαση μουσικής) και η συνεργασία με καλλιτέχνες όπως ο Drake τους βοηθά να το αποφύγουν: «Αυτές οι υπηρεσίες δεν μπορούν να είναι βοηθητικές εφαρμογές, αυτό δεν είναι αρκετά. Πρέπει να είναι—στην πραγματικότητα πρέπει να κάνει τη μουσική ρήμα—απλώς πρέπει να κινείται. Και αυτό προσπαθούμε να κάνουμε».
Δεν μπορώ παρά αυτή η κινηματογραφική συνομιλία μεταξύ δύο κλασικών είναι το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό όταν διαβάζουμε παρόμοια apple PRs τελευταία.
Δ: «Ξέρεις τι σημαίνει αυτό; Αυτό σημαίνει ότι είμαστε και πάλι ένα βήμα μπροστά τους».
Π: "Πιστεύεις ότι θα είναι αρκετό;"
Προσπάθησα να αφαιρέσω όσο το δυνατόν περισσότερα "PR" από το άρθρο πηγής και να επικεντρωθώ περισσότερο στον εντοπισμό των λόγων για τους οποίους η Apple Music μπορεί να δημιουργήσει τόσο υψηλούς αριθμούς αναπαραγωγής. Νομίζω ότι η επιρροή του δωρεάν Beats 1 ως πύλης σε μια premium υπηρεσία ροής είναι ένα θεμιτά ενδιαφέρον φαινόμενο, μοναδικό στον κόσμο των υπηρεσιών ροής.
Και το γεγονός ότι δεν μπορούσε να παιχτεί πουθενά αλλού την πρώτη εβδομάδα εκτός από κάποιους ραδιοφωνικούς σταθμούς Beats 1 δεν θα είναι λόγος για τον υψηλό αριθμό παιχνιδιών; Και όταν το συγκρίνεις με το "ES - Divide". Δεν μπόρεσα να βρω αυτές τις πληροφορίες, οπότε θα ρωτήσω: "Το ES-Divide μεταδόθηκε μόνο στο Spotify για τις πρώτες εβδομάδες;"
Ίσως είναι ένα ενδιαφέρον φαινόμενο για κάποιον (Beats1), αλλά δωρεάν το Spotify ως πύλη
Οι υπηρεσίες ροής premium είναι πολύ πιο ενδιαφέρουσες κατά τη γνώμη μου. Παρεμπιπτόντως, πίσω στην αρχική ερώτηση: «Το More Life, το νέο μουσικό έργο του Drake, ήταν πολύ πιο επιτυχημένο στο Apple Music από οπουδήποτε αλλού. Πως είναι δυνατόν?"
Το More Life όντως ακούστηκε για πρώτη φορά στο Beats 1, αλλά στη συνέχεια έγινε διαθέσιμο τόσο στο Apple Music όσο και στο Spotify ταυτόχρονα. Στο Spotify δημιούργησε περίπου 61 εκατομμύρια αναπαραγωγές την πρώτη μέρα, στο Apple Music 90 (βλ. https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Όχι, το Divide δεν ήταν αποκλειστικά διαθέσιμο στο Spotify.
Η ουσία με το Beats 1 είναι ότι ως ζωντανό ραδιόφωνο μπορεί (και λειτουργεί) ως χώρος για τον καλλιτέχνη να απευθύνεται άμεσα στο κοινό και έχει τη δυνατότητα να δημιουργεί πολιτιστικές εκδηλώσεις όπου όλοι οι ακροατές του ραδιοφώνου ακούν το ίδιο πράγμα στο ίδιο πλαίσιο.
Δεν μπορώ να συγκρατηθώ, αλλά αυτή η τεχνητή παρενόχληση ενός συγκεκριμένου καλλιτέχνη απλά δεν μου ταιριάζει, η μουσική είναι μια απίστευτα συγκεκριμένη υπόθεση για κάθε άτομο. Εγώ ο ίδιος χρησιμοποιώ την Apple Music επειδή η ίδια η Apple ήταν κοντά μου. Προσωπικά, δεν καταλαβαίνω καθόλου την υστερία που περιβάλλει αυτόν τον ερμηνευτή και βάζω στοίχημα ότι σε πέντε χρόνια δεν θα του γαβγίζει ένας σκύλος. Γύρω από την Apple Music, φαίνεται από έξω ότι είναι η διανομή αυτού του κυρίου και ίσως κάποιων άλλων καλλιτεχνών.
Ποιος είναι ο Drake;