Amaya Toman Στην κατάταξη των είκοσι πέντε καλύτερων διαφημίσεων, που καταρτίζει κάθε χρόνο το περιοδικό Adweek, η Apple κατέλαβε τρεις θέσεις. Ο Žeřiček χαρτογραφεί τις καλύτερες διαφημίσεις από έντυπη σε ταινία - στη φετινή μία από τις διαφημίσεις της Apple κατέλαβε τη δεύτερη θέση, ενώ άλλες θέσεις κατατάχθηκαν στην ένατη και τη δέκατη ένατη θέση.
Το σποτ Welcome Home, σε σκηνοθεσία του βραβευμένου με Όσκαρ Spike Jonze, σημείωσε την καλύτερη βαθμολογία. Η χορευτική διαφήμιση που προωθεί το HomePod ήδη κέρδισε το διάσημο βραβείο Κάννες 2018 φέτος. Η Adweek είχε επίσης εγκωμιάσει στο παρελθόν το βίντεο από τα παρασκήνια για αυτό το σημείο.
Την δέκατη ένατη θέση κατέλαβε μια διαφήμιση με το όνομα Ξεκλείδωμα. Αυτό είναι ένα σημείο που παρουσιάζει το iPhone X και το ξεκλείδωμα του χρησιμοποιώντας το Face ID.
Η φετινή χριστουγεννιάτικη διαφήμιση κινουμένων σχεδίων, με το όνομα Share your Gifts, έφτασε στην ένατη θέση. Η Adweek το έχει επίσης επαινέσει στο παρελθόν – τον Νοέμβριο το ξεχώρισε για τους ηθικούς του τόνους, λέγοντας ότι άλλοι δημιουργοί πρέπει να πάρουν παράδειγμα από αυτό. Επεσήμανε ότι ο θεατής δεν μαθαίνει τι κάνει στην πραγματικότητα ο κεντρικός χαρακτήρας Σοφία στη διαφήμιση, αλλά η διαφήμιση διδάσκει ότι τα δώρα που δεν μοιράζονται είναι χαμένα.
Η έννοια της διαφήμισης στην Apple αλλάζει με τα χρόνια - βλέπουμε τη διαφορά όχι μόνο μεταξύ των σημερινών σποτ και εκείνων του περασμένου αιώνα. Οι διαφημίσεις που δημιουργήθηκαν μόλις πριν από λίγα χρόνια είναι επίσης διαφορετικές από τις τρέχουσες. Αλλά ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο - η Apple ξέρει πώς να διαφημίζεται, είτε πρόκειται για ένα ξεσηκωτικό επαναστατικό σποτ 1984 ή αγγίζοντας τα Χριστούγεννα Παρεξηγημένος. Αν και ορισμένες από τις διαφημίσεις έτυχαν πρόσφατα αμήχανης υποδοχής από το κοινό, οι ειδικοί έχουν μάλλον επαινετικά λόγια για αυτές.
