Όντρεϊ Χόλτσμαν Εσωτερικά έγγραφα της Apple που αποκαλύφθηκαν στο δικαστήριο την Παρασκευή δείχνουν ότι η εταιρεία με έδρα την Καλιφόρνια ανησυχούσε για πιθανή στασιμότητα και μείωση των πωλήσεων του iPhone της και την άνοδο του ανταγωνισμού. Ο κύριος συνεντευξιαζόμενος ήταν ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Apple, Phil Schiller...
Η ομάδα πωλήσεων εξέφρασε την ανησυχία της για τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από συσκευές Android που πρόσφεραν μεγαλύτερες οθόνες ή σημαντικά χαμηλότερες τιμές από το iPhone. «Οι ανταγωνιστές έχουν βελτιώσει θεμελιωδώς το υλικό τους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, το οικοσύστημά τους», έγραψε ένα μέλος της ομάδας πωλήσεων σε ένα έγγραφο που ετοιμάστηκε για τη συνεδρίαση του οικονομικού έτους 2014.
Αυτό το έγγραφο, μέρη του οποίου παρουσιάστηκαν στην κριτική επιτροπή και στη συνέχεια είναι επίκτητος και διακομιστή Η Verge, εισήχθη στο πλαίσιο της αντεξέτασης του Phil Schiller, που την Παρασκευή στο πλαίσιο της άλλος ένας μεγάλος αγώνας για διπλώματα ευρεσιτεχνίας μεταξύ της Apple και της Samsung πραγματοποιήθηκε από εκπροσώπους της τελευταίας εταιρείας. Το έγγραφο ανέφερε ότι η ανάπτυξη των smartphone προέρχεται κυρίως από μοντέλα με μεγαλύτερες οθόνες που κοστίζουν περισσότερα από 300 δολάρια ή μοντέλα που κοστίζουν λιγότερο από 300 δολάρια, ενώ το τμήμα που περιλαμβάνει το iPhone μειώνεται αργά.
Αν και ο Schiller δήλωσε κατά την κατάθεσή του ότι δεν συμφωνούσε με τα περισσότερα από τα πράγματα που αναφέρονται στο έγγραφο και ότι, επιπλέον, δεν συμμετείχε στη συνάντηση, η οποία προοριζόταν μόνο για μερικά μέλη της ομάδας πωλήσεων. Ωστόσο, παραδέχτηκε ότι ο ίδιος κορόιδευε τις διαφημιστικές κινήσεις των ανταγωνιστών. Το έγγραφο που διέρρευσε λέει ότι ο ανταγωνισμός Android "ξοδεύει τεράστια ποσά για διαφημίσεις ή/και συνεργάζεται με παρόχους για να κερδίσει έλξη", με τους παρόχους να μην τους αρέσουν οι υψηλές σημάνσεις που πρέπει να πληρώσουν στην Apple για να πουλήσουν το iPhone.
«Είδα τη διαφήμιση της Samsung πριν από το Superbowl που έδωσαν σήμερα και είναι πολύ καλή. Δεν μπορώ παρά να σκεφτώ ότι αυτοί οι άνθρωποι το νιώθουν ενώ αγωνιζόμαστε να δημιουργήσουμε ένα συναρπαστικό μήνυμα για το iPhone», έγραψε ο Schiller σε ένα από τα email στον James Vincent του εξωτερικού διαφημιστικού γραφείου Media Arts Lab, προσθέτοντας ότι είναι λυπημένος επειδή η Apple έχει πολύ καλύτερα προϊόντα.
Η Samsung ανέφερε ήδη τις διαφημίσεις στην εναρκτήρια ομιλία της και έβγαλε και άλλα έγγραφα κατά τη διάρκεια της αντιπαράθεσης εξέτασης του Schiller. ΣΕ email που απευθυνόταν στον Tim Cook, ο Schiller εξέφραζε τη δυσαρέσκειά του για το Media Arts Lab. «Ίσως πρέπει να αρχίσουμε να ψάχνουμε για μια νέα εταιρεία», έγραψε ο επικεφαλής του μάρκετινγκ στον ανώτερό του. «Έχω προσπαθήσει σκληρά να το κρατήσω από το να φτάσει σε αυτό το σημείο, αλλά δεν παίρνουμε αυτό που θέλουμε από αυτούς εδώ και αρκετό καιρό.» Πράγματι, στις αρχές του 2013, η Apple λέγεται ότι ήταν τόσο δυσαρεστημένη με το Media Arts Lab ότι σκέφτηκε να πουλήσει το πρακτορείο που είχε τις διαφημίσεις του υπεύθυνους από το 1997, θα ανταλλάξει.
Σειρά του κατά τις ακροάσεις της Παρασκευής πήρε και ο Γκρεγκ Κρίστι, ο επικεφαλής της διεπαφής χρήστη στην Apple, ο οποίος κατέθεσε συγκεκριμένα για την κλειδωμένη οθόνη του iPhone. Ένα από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας για τα οποία η Apple και η Samsung κάνουν μήνυση είναι η λειτουργία "slide-to-unlock", δηλαδή το να σύρετε το δάχτυλό σας στην οθόνη για να ξεκλειδώσετε τη συσκευή.
Η Christie αποκάλυψε ότι η Apple ήθελε αρχικά το iPhone να είναι για πάντα ανοιχτό, αλλά αυτό δεν ήταν δυνατό λόγω της υπερβολικής κατανάλωσης και του γεγονότος ότι θα μπορούσαν να υπάρξουν ανεπιθύμητα πατήματα των κουμπιών στην οθόνη. Στο τέλος, οι μηχανικοί αποφάσισαν έναν μηχανισμό ξεκλειδώματος swipe. Η Christie κατέθεσε στο δικαστήριο ότι αυτό είναι πράγματι ένα βασικό χαρακτηριστικό της συσκευής επειδή είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας πελάτης στο τηλέφωνο. Ωστόσο, η Samsung επιμένει ότι τα προϊόντα της δεν παραβιάζουν τις πατέντες της Apple και ότι δεν θα έπρεπε να είχαν εκχωρηθεί στην Apple εξαρχής.
"Επικεφαλής της ανθρώπινης διεπαφής"
Ο μεταφραστής google πάλι σε δράση :D