Μιχάλ Μάρεκ Για ενδιαφέροντα νούμερα και πληροφορίες στο συνέδριο Παγκόσμιο Συνέδριο Ψηφιακού Βιβλίου μοιράστηκε ο Keith Moerer, επικεφαλής του τμήματος iBooks της Apple. Μεταξύ άλλων, ο άνδρας καυχήθηκε ότι το iBooks έχει κερδίσει περίπου ένα εκατομμύριο νέους πελάτες κάθε εβδομάδα από την κυκλοφορία του iOS 8. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι στην τελευταία έκδοση του iOS, η Apple παρέχει την εφαρμογή iBooks προεγκατεστημένη στο σύστημα.
Η απόφαση της Apple να στείλει το iOS 8 με προεγκατεστημένα τα iBooks και τα Podcasts ήταν αρκετά αμφιλεγόμενη. Πολλοί χρήστες δεν θα χρησιμοποιήσουν αυτές τις δύο εφαρμογές, αλλά δεν είναι εξουσιοδοτημένοι να τις διαγράψουν. Έτσι μπαίνουν εμπόδιο στην επιφάνεια εργασίας και επιπλέον καταλαμβάνουν και χώρο στη μνήμη του τηλεφώνου.
Ωστόσο, η παρουσία iBooks και Podcast απευθείας στο iOS έχει επίσης πλεονεκτήματα, αν και περισσότερο για την ίδια την Apple παρά για τους πελάτες. Πολλοί λιγότερο γνώστες χρήστες δεν γνώριζαν προηγουμένως την ύπαρξη αυτών των εφαρμογών. Κάποιος έπρεπε να ανοίξει το App Store, να βρει συγκεκριμένα iBooks ή Podcast και να τα κατεβάσει στο τηλέφωνο. Τώρα ο χρήστης συναντά αυτές τις δύο εφαρμογές ηθελημένα και συχνά τις ανοίγει και τις εξετάζει τουλάχιστον κατά προσέγγιση. Έτσι, υπάρχει πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να συναντήσουν ενδιαφέρον περιεχόμενο και να το αγοράσουν.
Στην περίπτωση των iBooks, η Apple κέρδισε επίσης ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Μια προεγκατεστημένη εφαρμογή είναι πάντα ένα πολύ καλύτερο σημείο εκκίνησης από τις εναλλακτικές λύσεις τρίτων που πρέπει να εγκατασταθούν από το κατάστημα. Επιπλέον, υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός μεταξύ των ηλεκτρονικών βιβλίων. Η Amazon έχει το Kindle reader της στο App Store, η Google έχει τα Βιβλία Google Play της και σε πολλές χώρες οι τοπικές εναλλακτικές είναι σχετικά επιτυχημένες (π.χ. Wooky στη χώρα μας).
Σύμφωνα με τον Moerer, μια πρόσφατη καινοτομία συνέβαλε επίσης στη δημοτικότητα των iBooks Κοινή χρήση της οικογένειας συσχετίζεται με το iOS 8. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στην οικογένεια να μοιράζεται περιεχόμενο που έχει αγοράσει – συμπεριλαμβανομένων βιβλίων. Εάν κάποιο μέλος της οικογένειας αγοράσει ένα βιβλίο, άλλοι μπορούν επίσης να το κατεβάσουν και να το διαβάσουν στις συσκευές τους χωρίς επιπλέον κόστος. Από αυτή την άποψη, τα ηλεκτρονικά βιβλία έχουν πλησιάσει τα έντυπα και δεν χρειάζεται να υπάρχουν πολλά «αντίγραφα» του ίδιου βιβλίου στην οικογένεια.
Στην επιτυχία του iBooks βοήθησε σίγουρα η εφαρμογή για Mac, η οποία αποτελεί σταθερό μέρος του λειτουργικού συστήματος υπολογιστών της Apple από το OS X Mavericks. Σύμφωνα με τον Moerer, πολύ περισσότεροι άνθρωποι πλέον διαβάζουν βιβλία και στο τηλέφωνό τους, κάτι που η Apple πέτυχε κυρίως κυκλοφορώντας iPhone με μεγαλύτερο μέγεθος οθόνης. Με τις διαστάσεις του, το iPhone 6 Plus είναι κοντά σε ένα μικρότερο tablet και επομένως είναι ήδη ένας αρκετά αξιοπρεπής αναγνώστης.
Στο συνέδριο, ο Moerer τόνισε τη δέσμευση της Apple να συνεργάζεται με δημιουργικούς επαγγελματίες, συμπεριλαμβανομένων συγγραφέων, και τόνισε ότι η ανεξάρτητη έκδοση είναι μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της πλατφόρμας iBooks. Η Apple είναι επίσης ικανοποιημένη με τις αυξανόμενες πωλήσεις βιβλίων σε ξένες γλώσσες, με τη λογοτεχνία γραμμένη στα ισπανικά να απολαμβάνει ιδιαίτερα μεγάλη άνθηση στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, η αυξανόμενη δημοτικότητα των iBooks στην Ιαπωνία είναι επίσης σημαντική.
Μεταξύ άλλων, στο συνέδριο συζητήθηκαν ανταγωνιστικές πλατφόρμες στον τομέα των πωλήσεων ηλεκτρονικών βιβλίων. Ο Moerer επεσήμανε ότι η Apple διαφέρει σημαντικά στην προώθηση βιβλίων στο κατάστημά της. Δεν υπάρχει καμία προώθηση επί πληρωμή στο iBookstore, επομένως κάθε συγγραφέας ή εκδότης έχει ίσες ευκαιρίες να πετύχει με το βιβλίο του. Σε αυτό είναι χτισμένο το iBookstore (όπως και όλα τα άλλα καταστήματα εντός του iTunes).
Είναι σίγουρα θετικό για την Apple ότι τα πάει καλά στις πωλήσεις ηλεκτρονικών βιβλίων, ειδικά σε μια εποχή που άλλα ψηφιακά μέσα που πωλούνται από την Apple παρουσιάζουν σχετικά πτώση. Η πώληση μουσικής δεν πάει τόσο καλά, ειδικά χάρη στις υπηρεσίες ροής όπως το Spotify, το Rdio ή το Beats Music, στις οποίες ο χρήστης έχει πρόσβαση σε μια τεράστια μουσική βιβλιοθήκη και την απεριόριστη ακρόασή της με μια μικρή μηνιαία χρέωση. Η διανομή ταινιών και σειρών έχει επίσης αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ένα παράδειγμα θα ήταν το Netflix, το οποίο είναι πολύ δημοφιλές στις ΗΠΑ, το οποίο σύμφωνα με φήμες θα μπορούσε να φτάσει και εδώ φέτος, ή το HBO GO.
Ωστόσο, η παράδοση ηλεκτρονικών βιβλίων σίγουρα δεν είναι ένα παραμύθι ή μια δραστηριότητα χωρίς προβλήματα για την Apple. Η παρέα από το Κουπερτίνο ήταν πρόπερσι κρίθηκε ένοχος για χειραγώγηση των τιμών των βιβλίων και πρόστιμο 450 εκατομμυρίων δολαρίων. Ως μέρος της ποινής, η Apple έπρεπε επίσης να υποβληθεί σε υποχρεωτική επίβλεψη. Τώρα όμως προσφυγές και έχει πιθανότητες να ανατρέψει την ετυμηγορία. Περισσότερα για την υπόθεση εδώ.
Ευχαριστώ για το χρήσιμο άρθρο. Jen – Wooky ως επιτυχημένη τοπική εναλλακτική; Ελα :)