Ντέιβιντ Χανάκ Όταν η Apple χθες εισήχθη η νέα της υπηρεσία Apple Card, ήταν ξεκάθαρο από την αρχή ότι θα είχε πολύ περιορισμένο πεδίο εφαρμογής. Ακόμη και κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, επιβεβαιώθηκε ότι η Apple θα επικεντρωθεί μόνο στους πελάτες στις ΗΠΑ με την ψηφιακή και φυσική της πιστωτική κάρτα, μεταξύ άλλων, επειδή εδώ λειτουργεί η υπερκατασκευή Apple Pay με τη μορφή Apple Pay Cash - που είναι η βασικό δομικό στοιχείο για την Apple Card. Ωστόσο, λίγο μετά την εισαγωγή της υπηρεσίας, εκπρόσωποι της Goldman Sachs ακούστηκαν να διερευνούν το ενδεχόμενο επέκτασης της υπηρεσίας εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.
Fotogalerie
Είναι ακριβώς το τραπεζικό ίδρυμα Goldman Sachs που συνεργάζεται με την Apple στο πλαίσιο της Apple Card. Ο διευθύνων σύμβουλος της Goldman Sachs επιβεβαίωσε σε συνέντευξή του ότι η υπηρεσία αυτή τη στιγμή απευθύνεται μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά στο μέλλον θα ήθελαν να επεκταθεί και σε άλλα μέρη του κόσμου.
Εάν αυτό συμβεί πραγματικά, η λογική επιλογή πέφτει στον Καναδά και σε άλλες αγγλόφωνες αγορές σε όλο τον κόσμο, δηλαδή ειδικά στη Μεγάλη Βρετανία, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία. Το πώς θα εξελιχθεί η κατάσταση θα καθοριστεί σε μεγάλο βαθμό από το πόσο καλά θα καταφέρει η Apple να επεκτείνει την υπηρεσία Apple Pay Cash σε άλλες χώρες. Προς το παρόν, μετά από σχεδόν ενάμιση χρόνο λειτουργίας, δεν φαίνεται και πολύ ένδοξο.
Η ίδια η εστίαση του προϊόντος υποδηλώνει επίσης τις δυσκολίες επέκτασης της Apple Card σε άλλα μέρη του κόσμου. Από την πλευρά της αμερικανικής αγοράς, αυτό είναι ένα απολύτως λογικό βήμα, καθώς οι πιστωτικές κάρτες είναι εξαιρετικά δημοφιλείς εδώ και χρησιμοποιούνται πολύ περισσότερο από ό,τι σε άλλα μέρη του κόσμου. Οι πιστωτικές κάρτες στις ΗΠΑ προσφέρουν πολλά υποτιθέμενα πλεονεκτήματα στους κατόχους τους, είτε πρόκειται για διαφορετικούς τύπους επιστροφής μετρητών, ταξιδιωτική ασφάλιση, προγράμματα πόντων πιστότητας ή εκδηλώσεις/εκπτώσεις σε επιλεγμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Στην Ευρώπη, το σύστημα πιστωτικών καρτών δεν λειτουργεί σε τέτοιο βαθμό (κάτι που δεν σημαίνει ότι δεν χρησιμοποιούνται πιστωτικές κάρτες εδώ).
Έτσι, εάν ποτέ συμβεί επέκταση εκτός των ΗΠΑ, το προϊόν που θα προκύψει πιθανότατα θα απογυμνωθεί πολύ περισσότερο, ειδικά όσον αφορά τα διαφορετικά είδη μπόνους. Στην περίπτωση των επιστροφών μετρητών, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι ευρωπαϊκοί νόμοι απαιτούν από τους φορείς εκμετάλλευσης καρτών πληρωμής να καταργούν ουσιαστικά τις χρεώσεις για συναλλαγές στους εμπόρους. Στις ΗΠΑ, οι φορείς εκμετάλλευσης καρτών και πιστωτικών υπηρεσιών μπορούν πιο εύκολα να «επιστρέφουν» κεφάλαια στους πελάτες με τη μορφή επιστροφής μετρητών, καθώς έχουν επαρκή χώρο για αυτό λόγω του ύψους των τελών που εισπράττονται από τους πωλητές. Στην Ευρώπη, οι προμήθειες αγοράς είναι λίγο-πολύ απαγορευμένες, και αυτό κάνει τις μεγάλες επιστροφές μετρητών να δημιουργούνται ελάχιστα.
Αλλά η Apple Card δεν αφορά μόνο τα μπόνους χρήσης. Για πολλούς χρήστες, τα αναλυτικά εργαλεία που διαθέτει η πιστωτική κάρτα της Apple σε συνδυασμό με το Apple Wallet παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Η δυνατότητα ελέγχου της κίνησης των κεφαλαίων, ο καθορισμός αποταμιεύσεων ή διαφόρων ορίων είναι πολύ ελκυστική για πολλούς πιθανούς χρήστες. Αυτό και μόνο καθιστά χρήσιμο για την Apple να επεκτείνει αυτήν την υπηρεσία σε άλλα μέρη του κόσμου το συντομότερο δυνατό. Ωστόσο, λίγοι άνθρωποι σήμερα γνωρίζουν πώς θα εξελιχθεί πραγματικά.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Petr Škuta Πηγή: 9to5mac
