Όντρεϊ Χόλτσμαν Ένας εμπειρογνώμονας αποζημιώσεων που προσέλαβε η Apple εξήγησε σε ένορκο δικαστήριο στην Καλιφόρνια την Τρίτη γιατί η κατασκευάστρια εταιρεία iPhone απαιτεί 2,19 δισεκατομμύρια δολάρια από τη Samsung για την αντιγραφή των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της, για τα οποία αγωνιζόταν όλο τον Απρίλιο και θα συνεχίσει να αγωνίζεται...
Ο Chris Vellturo, οικονομολόγος με σπουδές στο MIT, είπε ότι η αποζημίωση περιλαμβάνει τα χαμένα κέρδη της Apple από τον Αύγουστο του 2011 έως το τέλος του 2013, καθώς και τα κατάλληλα δικαιώματα που θα έπρεπε να είχε πληρώσει η Samsung για τη χρήση της τεχνολογίας της Apple. Περισσότερα από 37 εκατομμύρια τηλέφωνα και tablet που πωλούνται από τη νοτιοκορεάτικη εταιρεία κατηγορούνται για αντιγραφή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της Apple.
«Είναι μια τεράστια αγορά και η Samsung έχει πουλήσει μεγάλο αριθμό προϊόντων σε αυτήν», σχολίασε ο Vellturo, ο οποίος λαμβάνει πολλά χρήματα από την Apple. Για την εργασία στην τρέχουσα υπόθεση Apple vs. Samsung, φτάνει στα 700$ την ώρα. Ωστόσο, σύμφωνα με τα λεγόμενά του, ξόδεψε περισσότερες από 800 ώρες για τις πατέντες και την όλη υπόθεση και ολόκληρη η εταιρεία του Quantitative Economic Solutions ξόδεψε χιλιάδες περισσότερες.
Η Velltura εξήγησε στο δικαστήριο ότι η αντιγραφή της Samsung έβλαψε την Apple κυρίως επειδή επέτρεψε στη Samsung να αιχμαλωτίσει πολλούς νέους πελάτες σε μια αναπτυσσόμενη αγορά, από την οποία αργότερα επωφελήθηκε. «Ο ανταγωνισμός είναι πολύ σημαντικός για τους νέους αγοραστές, γιατί από τη στιγμή που αγοράζουν από κάποιον, είναι πολύ πιθανό να κάνουν την επόμενη αγορά με την ίδια εταιρεία και να αγοράσουν και άλλα προϊόντα και υπηρεσίες από αυτήν», περιέγραψε η Velltura, προσθέτοντας ότι η Samsung υστερούσε στην αρχή ιδιαίτερα στην ευκολία χρήσης και ως εκ τούτου χρησιμοποίησε την τεχνογνωσία της Apple για να είναι πιο ανταγωνιστική.
Κατά τη διάρκεια της κατάθεσής του, ο Velltura αναφέρθηκε σε εσωτερικά έγγραφα της Samsung που δείχνουν ότι η εταιρεία ανησυχούσε για κατώτερη δυνατότητα ελέγχου σε σύγκριση με τα iPhone και ότι ο ανταγωνισμός με την Apple ήταν η νούμερο ένα προτεραιότητα. «Η Samsung αναγνώρισε ότι το iPhone είχε αλλάξει δραματικά τη φύση του ανταγωνισμού», είπε ο Velltura, σημειώνοντας ότι η Samsung στερείται διεπαφής χρήστη, επομένως δεν είχε άλλη επιλογή από το να εμπνευστεί από τον ανταγωνισμό.
Ακόμη και πριν από την Velltura, μίλησε ο John Hauser, καθηγητής μάρκετινγκ στο MIT Sloan School of Management, ο οποίος διεξήγαγε αρκετές μελέτες στις οποίες πρόσφερε στους πελάτες υποθετικά προϊόντα με διαφορετικές τιμές που διέφεραν μόνο σε μία μόνο λειτουργία. Σύμφωνα με αυτές τις μελέτες, ο Hauser στη συνέχεια υπολόγισε πόσο πολύτιμη είναι η συγκεκριμένη λειτουργία για τους χρήστες. Τα συμπεράσματά του είναι αρκετά ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, οι χρήστες θα πληρώσουν επιπλέον 102 $ για αυτόματη διόρθωση λέξεων, μια δυνατότητα που αποτελεί αντικείμενο αγωγής για διπλώματα ευρεσιτεχνίας. Οι χρήστες θα πρέπει επίσης να πληρώσουν δεκάδες δολάρια επιπλέον για άλλες λειτουργίες για τις οποίες η Apple κάνει αγωγή.
Ωστόσο, ο Hauser επεσήμανε ότι σίγουρα αυτοί οι αριθμοί δεν μπορούν απλώς να προστεθούν στις τιμές των συσκευών, καθώς υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τον καθορισμό της τιμής. «Αυτή θα ήταν μια διαφορετική έρευνα, αυτή απλώς υποτίθεται ότι ήταν ένας δείκτης ζήτησης», είπε ο Χάουζερ, ο οποίος στη συνέχεια ανακρίθηκε για δύο ώρες από τον Μπιλ Πράις, δικηγόρο της Samsung, ο οποίος προσπάθησε να αντικρούσει τους ισχυρισμούς του.
Ο Price αμφισβήτησε συγκεκριμένα σημεία της μελέτης του Hauser, όπου ένα από τα χαρακτηριστικά λέει ότι οι λέξεις διορθώνονται αυτόματα όταν εισάγεται ένα διάστημα ή τελεία, ενώ το Galaxy S III, ένα από τα θέματα της αγωγής, διορθώνει αμέσως τις λέξεις. Τέλος, ο Price αμφισβήτησε επίσης το συνολικό όφελος της μελέτης, η οποία παρακολουθεί μόνο τα χαρακτηριστικά και όχι τη Samsung ως επωνυμία ή αγάπη χρήστη για το Android.
Η Samsung θα πρέπει να συνεχίσει να υποστηρίζει ότι η Apple δεν έπρεπε να έχει λάβει καθόλου τις πατέντες της και ότι δεν έχουν σχεδόν καμία αξία. Επομένως, η Samsung δεν θα πρέπει να πληρώσει περισσότερα από μερικά εκατομμύρια δολάρια ως αποζημίωση.
Νομίζω ότι είναι καλό, θα μπορούσαμε επίσης να το κάνουμε αυτό παίρνοντας το νέο iPhone 5s, οδηγώντας στο κατάστημα και λέγοντας ότι θέλει ένα εκατομμύριο αντίτυπα. Φυσικά, αυτό δεν είναι πρόβλημα, εκεί μπορεί να χρησιμοποιηθεί Android με αντιγραμμένες λειτουργίες και έχουμε 90% χαμηλότερο κόστος ανάπτυξης. Και μπορούμε να πουλήσουμε για λίγα kc με ένα αξιοπρεπές κέρδος. Όταν το έκανε η Samsung, είναι ακόμα καλύτερο γιατί έχει ήδη χτίσει ένα όνομα...