Φίλιππος Χούσκα Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η υπηρεσία ροής μουσικής Spotify είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο και πρακτικά έχει διαδώσει την προαναφερθείσα μορφή ακρόασης μουσικής ακόμη και σε μη μυημένους χρήστες. Τώρα, η συντριπτική πλειοψηφία των σύγχρονων ακροατών σκέφτεται αυτή τη Σκανδιναβική εταιρεία όταν παίζουν μουσικά κομμάτια και άλμπουμ στο διαδίκτυο. Αν και εξακολουθεί να διατηρεί μια προνομιακή θέση σε αυτόν τον τομέα, ξέχασε ένα σημαντικό στοιχείο που γίνεται σχετικά σημαντικό αυτές τις μέρες και πολλές ανταγωνιστικές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων των Apple Music και Tidal, το χρησιμοποιούν – την αποκλειστικότητα των άλμπουμ.
Δεν ήταν πολύ καιρό πριν, όταν οι καλλιτέχνες προσπαθούσαν να μεταφέρουν τη μουσική τους σε διαφορετικά μέρη, ώστε λογικά να έχουν υψηλότερες πωλήσεις, άρα και υψηλότερα έσοδα. Αυτό είχε νόημα. Όμως οι καιροί αλλάζουν και πλέον η λέξη «αποκλειστικότητα» χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο μεταξύ των μουσικών καλλιτεχνών.
Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για μια τέτοια κατεύθυνση σημαντικών μουσικών ερμηνευτών. Καθώς οι πωλήσεις δίσκων μειώνονται μόνιμα και το streaming αυξάνεται, υπάρχει ένα κίνητρο να το αξιοποιήσετε στο έπακρο. Τους τελευταίους έξι μήνες, καλλιτέχνες όπως οι Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay και Drake έχουν προχωρήσει στη διαδικασία κυκλοφορίας ενός άλμπουμ αποκλειστικά για υπηρεσίες ροής μουσικής. Και ήξεραν πολύ καλά γιατί το έκαναν.
Ο Drake μπορεί να είναι ένα καλό παράδειγμα για το πώς να χρησιμοποιήσετε αυτή τη δυνατότητα. Καναδός ράπερ πρόσφατα κυκλοφόρησε το άλμπουμ του «Views» αποκλειστικά στην Apple Music και του βγήκε ίσως όσο καλύτερα μπορούσε. Και όχι μόνο για αυτόν, αλλά και για την Apple.
Τα αποκλειστικά δικαιώματα χρησιμοποιήθηκαν και από τα δύο μέρη. Αφενός, ο Drake έλαβε μια σημαντική αμοιβή από την παροχή αυτών των δικαιωμάτων στην Apple, και αφετέρου, λόγω της αποκλειστικότητας, η Apple Music κέρδισε την προσοχή με την οποία μπορούσε να προσελκύσει νέους πελάτες. Επιπλέον, η δισκογραφική του φρόντισε να μην φτάσουν τα νέα τραγούδια του Drake στο YouTube, κάτι που θα είχε καταστρέψει όλη την εντύπωση της αποκλειστικότητας.
Από αυτό προκύπτει ότι μόλις κάποιος ήθελε να ακούσει το νέο άλμπουμ του Drake, δεν είχε άλλη επιλογή από το να στραφεί στη μουσική υπηρεσία του καλιφορνέζικου γίγαντα. Και πληρώστε. Επιπλέον, η αποκλειστική ροή σε μία υπηρεσία προσφέρει ένα πρόσθετο όφελος - τέτοια άλμπουμ έχουν τη δυνατότητα να παραμείνουν ψηλά στα μουσικά charts ακόμη και μετά τη λήξη του αποκλειστικού συμβολαίου, γεγονός που έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση του εισοδήματος του καλλιτέχνη.
Ένα τέτοιο σενάριο, που δεν ισχύει μόνο για τον Drake, αλλά τον επέλεξαν, για παράδειγμα Taylor Swift ή Coldplay, αλλά δεν θα μπορούσε ποτέ να εφαρμοστεί στην υπηρεσία που έκανε διάσημο το streaming – το Spotify. Η σουηδική εταιρεία έχει δηλώσει πολλές φορές ότι αρνείται να παραχωρήσει σε καλλιτέχνες αποκλειστικά δικαιώματα για την κυκλοφορία άλμπουμ, έτσι οι πιο διάσημοι μουσικοί άρχισαν να στρέφονται αλλού, στην Apple Music ή στο Tidal.
Άλλωστε, οι καλλιτέχνες του Spotify συχνά έμειναν έξω ακόμη και πριν από πιθανές διαπραγματεύσεις παρόμοιου είδους, για το λόγο ότι η σουηδική υπηρεσία προσφέρει μια δωρεάν έκδοση. Σε αυτό, ο χρήστης δεν χρειάζεται να πληρώσει ούτε μια δεκάρα για να ακούσει μουσική, μόνο περιστασιακά διακόπτεται από διαφημίσεις. Ωστόσο, το αποτέλεσμα είναι μια σημαντικά χαμηλότερη ανταμοιβή για τους καλλιτέχνες. Για παράδειγμα, η Taylor Swift (και όχι μόνο αυτή) έχει διαμαρτυρηθεί σημαντικά για το δωρεάν streaming, γι' αυτό και κυκλοφόρησε το τελευταίο της άλμπουμ μόνο για επί πληρωμή Apple Music.
Ωστόσο, το Spotify έμεινε στην απόφασή του για πολύ καιρό. Αλλά καθώς η τάση της αποκλειστικότητας κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα, φαίνεται ότι ακόμη και το Spotify μπορεί τελικά να επανεξετάσει τη θέση του. Η Leccos μπορεί να υποδεικνύει τις τελευταίες εξαγορές της εταιρείας με τη μορφή του Troy Carter, ενός μουσικού μάνατζερ που έγινε διάσημος, για παράδειγμα, για την επιτυχημένη συνεργασία του με τη Lady Gaga. Ο Carter θα διαπραγματεύεται πλέον αποκλειστικά συμβόλαια για το Spotify και θα αναζητά νέο περιεχόμενο.
Δεν θα εκπλαγούμε λοιπόν αν στο μέλλον εμφανιστεί και μια μουσική καινοτομία στο Spotify, η οποία δεν μπορεί να παιχτεί πουθενά αλλού, ούτε στο Apple Music ούτε στο Tidal. Αν και το Spotify συνεχίζει να είναι ο αδιαμφισβήτητος κυρίαρχος του χώρου ροής, θα ήταν λογικό βήμα να πηδήξει στο «κύμα της αποκλειστικότητας». Αν και η σουηδική εταιρεία ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι έχει ξεπεράσει το ορόσημο των 100 εκατομμυρίων ενεργών χρηστών, εκ των οποίων τα 30 εκατομμύρια πληρώνουν, αλλά για παράδειγμα την ταχεία ανάπτυξη της Apple Music είναι σίγουρα μια προειδοποίηση.
Η μάχη μεταξύ των υπηρεσιών ροής μουσικής θα ήταν λίγο πιο ενδιαφέρουσα, αν υποθέσουμε ότι το Spotify αγγίζει πραγματικά αποκλειστικά συμβόλαια. Αφενός, από την άποψη του αν το Spotify στόχευε τους ίδιους καλλιτέχνες με την Apple Music ή το Tidal, και αφετέρου λόγω του ότι η Apple Music πρόκειται να κυκλοφορήσει μια αναθεωρημένη έκδοση το φθινόπωρο, η οποία υποτίθεται για να αρχίσει να πατάει ακόμα πιο σημαντικά τα τακούνια του δημοφιλούς Spotify.
Θα μου λείψουν εύκολα αυτά τα εμπορικά σκατά ή θα περιμένω 2-4 μήνες πριν είναι οπουδήποτε αλλού ;-).