Amaya Toman Μεταξύ των θαυμαστών της Apple, μάλλον θα αναζητούσατε μάταια κάποιον που δεν γνωρίζει τίποτα για την εξέλιξη του λογότυπου της. Όλοι είναι σίγουρα εξοικειωμένοι με τη σταδιακή μετατροπή του στη σημερινή του μορφή. Το δαγκωμένο μήλο είναι ένα από τα πιο διάσημα και ελάχιστοι άνθρωποι δεν θα το αναγνώριζαν. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια της ύπαρξης της εταιρείας apple, έχει αλλάξει αρκετές φορές - στο σημερινό άρθρο, θα δούμε την εξέλιξη του λογότυπου της Apple με περισσότερες λεπτομέρειες.
Στην αρχή ήταν ο Νεύτωνας
Η Apple δεν είχε πάντα το εμβληματικό δαγκωμένο μήλο στο λογότυπό της. Ο σχεδιαστής του πρώτου λογότυπου της Apple ήταν ο συνιδρυτής της εταιρείας Ronald Wayne. Το λογότυπο, που δημιουργήθηκε τη δεκαετία του 1970, απεικόνιζε τον Ισαάκ Νεύτωνα να κάθεται κάτω από μια μηλιά. Ίσως όλοι έχουν συναντήσει την ιστορία του πώς ο Νεύτωνας άρχισε να μελετά τη βαρύτητα όταν ένα μήλο έπεσε από ένα δέντρο στο κεφάλι του. Εκτός από την προαναφερθείσα σκηνή κινουμένων σχεδίων, το λογότυπο περιείχε επίσης στο κάδρο του ένα απόφθεγμα από τον Άγγλο ποιητή William Wordsworth: «Newton ... a mind, ever walking on strange waters of thought.».
Ο τζίρος της Apple
Αλλά το λογότυπο του Isaac Newton δεν κράτησε πολύ. Μάλλον δεν θα εκπλήξει κανέναν ότι δεν άρεσε στον Steve Jobs που φαινόταν ξεπερασμένο. Έτσι ο Jobs αποφάσισε να προσλάβει τον γραφίστα Rob Janoff, ο οποίος έβαλε τις βάσεις για τη γνωστή απεικόνιση μήλου σε μέγεθος μπουκιάς. Ο Jobs αποφάσισε πολύ γρήγορα να αντικαταστήσει το παλιό λογότυπο με ένα νέο, το οποίο σε διάφορες παραλλαγές έχει παραμείνει μέχρι σήμερα.
Αρχικά σχεδιασμένο από τον Rob Janoff, το λογότυπο παρουσίαζε τα χρώματα του ουράνιου τόξου, παραπέμποντας στον υπολογιστή Apple II, ο οποίος ήταν ο πρώτος στην ιστορία που διέθετε έγχρωμη οθόνη. Το ντεμπούτο του ίδιου του λογότυπου πραγματοποιήθηκε μόνο λίγο πριν την κυκλοφορία του υπολογιστή. Ο Janoff δήλωσε ότι δεν υπήρχε πραγματικά κανένα σύστημα στον τρόπο με τον οποίο τα χρώματα ήταν σχεδιασμένα ως τέτοιο – ο Steve Jobs απλώς επέμενε κατηγορηματικά να είναι το πράσινο στην κορυφή "γιατί εκεί είναι το φύλλο".
Η άφιξη του νέου λογότυπου συνδέθηκε, φυσικά, με μια σειρά από διάφορες εικασίες, φήμες και εικασίες. Μερικοί άνθρωποι ήταν της γνώμης ότι η μετάβαση σε ένα λογότυπο μήλου απλώς περιέγραφε το όνομα της εταιρείας καλύτερα και ταίριαζε καλύτερα, ενώ άλλοι ήταν πεπεισμένοι ότι το μήλο συμβόλιζε τον Άλαν Τούρινγκ, τον πατέρα της σύγχρονης πληροφορικής, ο οποίος δάγκωσε ένα μήλο εμποτισμένο με κυάνιο πριν ο θάνατός του
Fotogalerie
Όλα έχουν λόγο
«Ένα από τα μεγαλύτερα μυστήρια για μένα είναι το λογότυπό μας, σύμβολο επιθυμίας και γνώσης, δαγκωμένο, διακοσμημένο με τα χρώματα του ουράνιου τόξου με λάθος σειρά. Ένα πιο κατάλληλο λογότυπο είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς: επιθυμία, γνώση, ελπίδα και αναρχία», λέει ο Jean-Louis Gassée, πρώην στέλεχος της Apple και ένας από τους σχεδιαστές του λειτουργικού συστήματος BeOS.
Το πολύχρωμο λογότυπο χρησιμοποιήθηκε από την εταιρεία για είκοσι δύο χρόνια. Όταν ο Jobs επέστρεψε στην Apple το δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1990, αποφάσισε γρήγορα μια άλλη αλλαγή λογότυπου. Οι χρωματικές ρίγες έχουν αφαιρεθεί και το λογότυπο του δαγκωμένου μήλου έχει αποκτήσει μια μοντέρνα, μονόχρωμη εμφάνιση. Έχει αλλάξει αρκετές φορές με τα χρόνια, αλλά το σχήμα του λογότυπου παρέμεινε το ίδιο. Ο κόσμος κατάφερε να συνδέσει το λογότυπο του δαγκωμένου μήλου με την εταιρεία της Apple τόσο έντονα που δεν χρειάζεται πλέον καν να εμφανίζεται το όνομα της εταιρείας δίπλα του.
Το δαγκωμένο μέρος έχει και το νόημά του. Ο Steve Jobs επέλεξε ένα δαγκωμένο μήλο όχι μόνο για τον λόγο ότι είναι ξεκάθαρο με την πρώτη ματιά ότι είναι πραγματικά μήλο και όχι, για παράδειγμα, κεράσι ή ντοματίνι, αλλά και για το λογοπαίγνιο στις λέξεις "δάγκωμα" και «byte», επισημαίνοντας το γεγονός ότι η Apple είναι εταιρεία τεχνολογίας. Ακόμη και οι χρωματικές αλλαγές του μήλου δεν ήταν χωρίς λόγο - η «μπλε περίοδος» του λογότυπου αναφερόταν στο πρώτο iMac σε χρωματική απόχρωση Bondi Blue. Επί του παρόντος, το λογότυπο της Apple μπορεί να είναι ασημί, λευκό ή μαύρο.
Και τι γίνεται με την έκδοση του λογότυπου χωρίς το δαγκωμένο μήλο; Αν γράφω ήδη για κάτι, θα ήθελα να μελετήσω όλες τις πληροφορίες και όχι μόνο ένα μέρος.