Filip Novotny Έχουν περάσει επτά χρόνια από τότε που η Apple ξεκίνησε τη νέα της εταιρική παράδοση που ονομάζεται iTunes Festival. Προσφέρει δωρεάν παραστάσεις των καλύτερων ερμηνευτών στο ευρύ κοινό και χάρη σε αυτό, το βρετανικό Λονδίνο γίνεται η Μέκκα της παγκόσμιας μουσικής χρόνο με το χρόνο. Ωστόσο, φέτος είναι διαφορετικό. Apple την Τρίτη ξεκίνησε iTunes Festival SXSW, που λαμβάνει χώρα στο Ώστιν των Η.Π.Α.
Τα φεστιβάλ του Λονδίνου έχουν ήδη χτίσει μια εξαιρετική φήμη λίγο μετά την έναρξή τους το 2007. Μεταξύ των μεγάλων μουσικών εκδηλώσεων, ξεχωρίζουν για την ασυνήθιστα οικεία και φιλική τους ατμόσφαιρα, την οποία έχουν κερδίσει κυρίως χάρη σε μια επιλογή από μικρότερα κλαμπ του Λονδίνου. Πολλοί ανησυχούσαν για το αν το φεστιβάλ θα επιζούσε από τη μετακόμιση στην αμερικανική ήπειρο.
Ο Eddy Cue, ανώτερος αντιπρόεδρος της Apple για λογισμικό και υπηρεσίες Διαδικτύου, σχολίασε ο ίδιος αυτές τις ανησυχίες. «Επίσης, δεν ήμουν σίγουρος αν θα μπορούσαμε να το μεταφέρουμε στις Ηνωμένες Πολιτείες», είπε ο Cue στον διακομιστή Fortune Tech. «Το φεστιβάλ στο Λονδίνο είναι κάτι πραγματικά εξαιρετικό. Σε όλους φάνηκε ότι αν η εκδήλωση γινόταν οπουδήποτε αλλού, δεν θα ήταν το ίδιο», παραδέχεται.
Την άποψη των επισκεπτών επιβεβαιώνει και ο συγγραφέας του αναφερόμενου άρθρου, Τζιμ Ντάλρυμπλ, ο οποίος γνωρίζει καλά τους τρύγους του Λονδίνου. «Ξέρω ακριβώς τι σημαίνει Cue. Η ενέργεια που συνοδεύει το iTunes Festival είναι απίστευτη», λέει ο Dalrymple. Σύμφωνα με τον ίδιο, ούτε φέτος διαφέρει – το φεστιβάλ στο Austin's Moody Theatre εξακολουθεί να έχει τρομερή φόρτιση.
Σύμφωνα με τον Cue, αυτό συμβαίνει επειδή οι διοργανωτές αναγνώρισαν σωστά τι κάνει το iTunes Festival τόσο μοναδικό. «Πρέπει να βρεις το σωστό μέρος. Ο συνδυασμός του Austin, που είναι μια πόλη με μεγάλη μουσική κουλτούρα, και αυτό το φανταστικό θέατρο είναι τέλειο για μουσική», αποκάλυψε ο Cue.
Σύμφωνα με τον ίδιο, σημαντικό είναι και το γεγονός ότι η Apple δεν προσεγγίζει το φεστιβάλ ως εταιρική εκδήλωση ή ως ευκαιρία μάρκετινγκ. «Δεν προσπαθούμε να προωθήσουμε τα προϊόντα μας εδώ. αφορά μόνο τους καλλιτέχνες και τη μουσική τους», προσθέτει.
Γι' αυτό το iTunes Festival δεν πραγματοποιείται στις μεγαλύτερες αίθουσες και στάδια, παρόλο που θα ήταν γεμάτα μέχρι να σκάσουν. Αντίθετα, οι διοργανωτές προτιμούν μικρότερα κλαμπ – το φετινό Moody Theatre έχει 2750 θέσεις. Χάρη σε αυτό, οι συναυλίες διατηρούν τον οικείο και φιλικό τους χαρακτήρα.
Ο Dalrymple απεικονίζει την ασυνήθιστη ατμόσφαιρα του iTunes Festival με ένα συγκεκριμένο παράδειγμα: «Λίγα λεπτά αφότου οι Imagine Dragons ολοκλήρωσαν το απίστευτο σετ τους, πήγαν να καθίσουν στο κουτί, από όπου παρακολούθησαν την παράσταση των Coldplay», θυμάται το βράδυ της Τρίτης. «Αυτό είναι ένα από τα πράγματα που κάνει το iTunes Festival τόσο μοναδικό. Δεν είναι μόνο για τους καλλιτέχνες που αναγνωρίζονται από τους θαυμαστές. Πρόκειται για την αναγνώριση καλλιτεχνών από τους ίδιους τους καλλιτέχνες. Και αυτό δεν το βλέπεις κάθε μέρα», καταλήγει ο Dalrymple.
Αρκετοί γνωστοί καλλιτέχνες και ερμηνευτές παίζουν φέτος στο φεστιβάλ - εκτός από αυτούς που έχουν ήδη αναφερθεί, είναι, για παράδειγμα, οι Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull ή Soundgarden. Καθώς οι περισσότεροι από εσάς πιθανότατα δεν θα μπορέσετε να φτάσετε στο ίδιο το Moddy Theatre, μπορείτε να παρακολουθήσετε τις ζωντανές ροές χρησιμοποιώντας την εφαρμογή για iOS και Apple TV.
