Κλείσιμο διαφήμισης
Νέα

Ο Eddy Cue και ο Jimmy Iovine είναι ενθουσιασμένοι με το Apple Music. Ο ανταγωνισμός είναι ήρεμος

Όντρεϊ Χόλτσμαν
34

Την παρουσίαση της Δευτέρας της νέας υπηρεσίας ροής μουσικής από την Apple παρακολούθησαν με ανυπομονησία όχι μόνο οι θαυμαστές της καλιφορνέζικης μάρκας, αλλά και οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές της νεοσύστατης Η apple Μουσική. Θα κυκλοφορήσει στις 30 Ιουνίου, αλλά τουλάχιστον προς το παρόν, η αντίπαλη υπηρεσία στην πρώτη γραμμή του Spotify δεν φοβάται πολύ.

Το Apple Music είναι η απάντηση της Apple στο Spotify, το Tidal, το Rdio, το YouTube, αλλά και το Tumblr, το SoundCloud ή το Facebook. Η νέα υπηρεσία μουσικής θα προσφέρει streaming σχεδόν ολόκληρος ο κατάλογος iTunes, ένας ραδιοφωνικός σταθμός 1/XNUMX Beats XNUMX του οποίου το περιεχόμενο θα δημιουργηθεί από ανθρώπους και τέλος ένα κοινωνικό κομμάτι για τη σύνδεση του καλλιτέχνη με τον θαυμαστή.

Στο WWDC, η Apple έδωσε μεγάλη προσοχή στη νέα της υπηρεσία μουσικής. Στη σκηνή εμφανίστηκαν οι Eddy Cue, Jimmy Iovine και ο επίσης ράπερ Drake. Οι δύο πρώτοι διορισμένοι που είναι υπεύθυνοι για την Apple Music μοιράστηκαν στη συνέχεια άλλες λεπτομέρειες σε πολλές συνεντεύξεις που δεν ταιριάζουν στην κεντρική ομιλία.

Το streaming είναι στα σπάργανα

"Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε κάτι μεγαλύτερο από το streaming εδώ, μεγαλύτερο από το ραδιόφωνο." είπε για Η Wall Street Journal ατιμωτικά ο Eddy Cue, ο οποίος λέει ότι η ροή μουσικής είναι ακόμα στα σπάργανα επειδή «υπάρχουν δισεκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο και μόνο 15 εκατομμύρια συνδρομητές [μουσικής σε ροή]». Την ίδια στιγμή, η Apple δεν ήρθε με καμία επανάσταση. Τα περισσότερα από αυτά που έδειξε τη Δευτέρα είναι ήδη εδώ σε κάποια μορφή.

Το ίδιο το γεγονός ότι η Apple δεν σκέφτηκε κάτι που θα έκανε τους πάντες να στραφούν σε αυτήν αμέσως φαίνεται ότι άφησε τους διευθυντές ανταγωνιστικών εταιρειών σχετικά ήρεμους. «Δεν νομίζω ότι είχα ποτέ μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση. Όλοι περιμέναμε ανυπόμονα, αλλά τώρα νιώθουμε πολύ καλά», είπε ένα ανώνυμο στέλεχος από εταιρεία ροής μουσικής.

Μετά την κεντρική ομιλία της Δευτέρας, η Apple πήρε συνέντευξη από τον διακομιστή Η Verge Αρκετοί άνθρωποι στη μουσική βιομηχανία, και όλοι συμφώνησαν σε ένα πράγμα: δεν πιστεύουν ότι η Apple Music μπορεί να επηρεάσει τον κόσμο της μουσικής με τον ίδιο τρόπο που έκανε το iTunes πριν από περισσότερο από μια δεκαετία.

Ένα μέρος για όλους

Σημαντικό μέρος του Apple Music θα είναι ο προαναφερθείς σταθμός Beats 1, ο οποίος θα πρέπει να ξεχωρίζει πάνω από όλα επειδή το περιεχόμενο εκπομπής δεν θα συλλέγεται από υπολογιστές, αλλά από μια τριάδα έμπειρων DJs. Υποτίθεται ότι παρουσιάζουν περιεχόμενο στους ακροατές που δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού.

«Είδα ότι η δισκογραφική βιομηχανία γινόταν όλο και πιο περιορισμένη. Όλοι απλώς προσπαθούν να καταλάβουν τι είδους τραγούδι να κάνουν για να το μεταφέρουν στο ραδιόφωνο, που είναι το ραδιόφωνο από μηχανή και οι διαφημιστές σας λένε τι να παίξετε». αυτός εξήγησε για The Guardian Jimmy Iovine, τον οποίο η Apple απέκτησε με την εξαγορά των Beats. «Από την άποψή μου, πολλοί σπουδαίοι μουσικοί χτύπησαν έναν τοίχο που δεν μπορούν να ξεπεράσουν, και αυτό τους απομακρύνει πολλούς. Ελπίζουμε ότι αυτό το νέο οικοσύστημα θα βοηθήσει να αλλάξει αυτό».

Για το Beats 1, η Apple χρησιμοποίησε τον αναγνωρισμένο DJ του BBC Zane Lowe, ο οποίος είναι γνωστός για την ανακάλυψη νέων ταλέντων και πιστεύει ότι ο αποκλειστικός σταθμός ροής θα μπορούσε να προσελκύσει πελάτες. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός δεν πιστεύει ότι η Apple Music πρέπει να τους απειλήσει με κανέναν τρόπο. «Ειλικρινά δεν νομίζω ότι προσπαθούν να πείσουν κανέναν να στραφεί σε αυτούς. Νομίζω ότι προσπαθούν να πάρουν ανθρώπους που δεν έχουν χρησιμοποιήσει το streaming στο παρελθόν», είπε το ανώνυμο στέλεχος μουσικής, το οποίο λέει ότι υπάρχει χώρος για όλους στην αγορά.

Ακόμη και πριν η Apple παρουσιάσει την υπηρεσία της, υπήρχαν φήμες ότι ήθελε να διαπραγματευτεί φθηνότερες τιμές συνδρομής από τον ανταγωνισμό. Μπαίνει αργά στη μάχη και θα μπορούσε να προσελκύσει πελάτες σε χαμηλότερη τιμή. Αλλά ο Eddy Cue είπε ότι δεν σκέφτηκε πολύ τα 10 $ που κοστίζει το Apple Music ανά μήνα. Πολύ πιο σημαντικό, είπε, ήταν η τιμή για μια οικογενειακή συνδρομή - έως και έξι μέλη της οικογένειας μπορούν να χρησιμοποιούν το Apple Music για 15 $ το μήνα, που είναι λιγότερο από το Spotify. Αν και αναμένεται γρήγορη αντίδραση από τους Σουηδούς.

«Νομίζω ότι η τιμή για μια μηνιαία συνδρομή όπως ένα άλμπουμ είναι δίκαιη. Θα μπορούσατε να προτείνετε $8 ή $9, αλλά κανείς δεν ενδιαφέρεται.” είπε Υπόδειξη για Διαφημιστική πινακίδα. Πολύ πιο σημαντικό για εκείνον ήταν το οικογενειακό σχέδιο. «Έχετε γυναίκα, αγόρι, παιδιά... δεν θα λειτουργούσε για τον καθένα από αυτούς να πληρώνει τις συνδρομές του, οπότε περάσαμε πολύ χρόνο διαπραγματευόμενοι με τις δισκογραφικές εταιρείες και πείθοντάς τους ότι αυτό ήταν πραγματικό ευκαιρία να εμπλακεί όλη η οικογένεια», εξήγησε ο Cue.

Η Apple θα οδηγήσει όλο το τμήμα μπροστά

Ταυτόχρονα, σύμφωνα με τον επικεφαλής των υπηρεσιών διαδικτύου της Apple, δεν υπάρχει κίνδυνος το streaming να καταστρέψει την υπάρχουσα, αν και πρόσφατα στάσιμη, επιχείρηση της Apple - το iTunes Store. «Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που είναι πολύ ευχαριστημένοι με τη λήψη και νομίζω ότι θα συνεχίσουν να το κάνουν», είπε ο Cue όταν ρωτήθηκε τι θα γίνει με τις λήψεις μουσικής εάν στην πραγματικότητα δεν χρειάζεται να κάνουν λήψη καθόλου με την τάση ροής .

«Δεν πρέπει να προσπαθούμε να σκοτώσουμε το iTunes Store ή να σκοτώσουμε ανθρώπους που αγοράζουν μουσική. Εάν είστε ευχαριστημένοι με την αγορά μερικών άλμπουμ το χρόνο, τότε ξεκινήστε το… Αλλά αν μπορούμε να σας βοηθήσουμε να ανακαλύψετε νέους καλλιτέχνες ή ένα νέο άλμπουμ μέσω του Connect ή ακούγοντας ραδιόφωνο Beats 1, υπέροχα», εξήγησε τη φιλοσοφία Cue της Apple. .

Η διάθεση στον κόσμο του streaming μουσικής είναι αρκετά θετική μετά την εισαγωγή του Apple Music. Η Apple σίγουρα δεν έχει δημιουργήσει μια υπηρεσία που θα έπρεπε να οδηγήσει άλλους ανταγωνιστές στην εξαφάνιση. Για παράδειγμα, το Spotify έσπευσε να ανακοινώσει λίγο μετά την κεντρική ομιλία της Δευτέρας ότι είχε ήδη φτάσει τους 75 εκατομμύρια χρήστες, συμπεριλαμβανομένων 20 εκατομμυρίων χρηστών που πληρώνουν, για να δείξει πόσο μεγάλο προβάδισμα έχει επί του παρόντος στο Apple Music.

Τελικά, όμως, μόνο ο Rdio απάντησε άμεσα στον νέο παίκτη του κλάδου. Δηλαδή, αν δεν μετρήσετε το tweet που θα διαγραφεί σύντομα από τον διευθύνοντα σύμβουλο του Spotify, Daniel Ek, ο οποίος έγραψε μόνο «Oh ok». Ο Rdio δεν διέγραψε την ανάρτησή του από το Twitter. Λέει «Καλώς ήρθες, Apple. Σοβαρά. #applemusic», συνοδεύεται από ένα σύντομο μήνυμα και αποτελεί προφανή νύξη για το 1981.

Τότε ακριβώς η Apple με αυτόν τον τρόπο «υποδέχτηκε» στον κλάδο της IBM όταν παρουσίασε τον προσωπικό της υπολογιστή. Φαίνεται ότι ο Rdio, αλλά και το Spotify και άλλοι ανταγωνιστές πιστεύουν ο ένας στον άλλο μέχρι στιγμής. Πώς για Η Verge ανέφερε ένα ανώνυμο στέλεχος από τη δισκογραφική εταιρεία, "όταν η Apple είναι στο παιχνίδι, όλοι βγάζουν τον καλύτερό τους εαυτό και νομίζω ότι αυτό ακριβώς θα δούμε". Επομένως, δεν μπορούμε παρά να προσβλέπουμε στο πώς θα είναι το μέλλον της ροής μουσικής.

Πηγή: Η Verge, The Guardian, WSJ, Διαφημιστική πινακίδα, apple Insider
Πηγή
Συζήτηση
Θέματα: , , , , , , , , ,

Σχετίζεται με



Οι περισσότεροι διαβάζονται άρθρα

.