Όντρεϊ Χόλτσμαν Η τριακονταετής και πλέον συνεργασία μεταξύ της Apple και της διαφημιστικής εταιρείας TBWAChiatDay, η οποία μπόρεσε να δημιουργήσει πολλές θρυλικές καμπάνιες μάρκετινγκ, έχει πάψει να είναι τόσο αρμονική τους τελευταίους μήνες και η έντασή της φαίνεται να σβήνει σταδιακά. Η Apple δημιουργεί τη δική της διαφημιστική ομάδα, την οποία θέλει να επαναφέρει τη λάμψη στα τηλεοπτικά της σποτ...
Το περιοδικό έσπευσε με πληροφορίες για την αλλαγή στη διαφημιστική στρατηγική Bloomberg και λαμβάνοντας υπόψη τα γεγονότα των τελευταίων μηνών, αυτό δεν προκαλεί έκπληξη. Όπως αποκαλύφθηκε από τη μήνυση μεταξύ Apple και Samsung, ο επικεφαλής μάρκετινγκ Phil Schiller έπαψε να αρέσει η συνεργασία με τον επί χρόνια συνεργάτη, το πρακτορείο TBWACHiatDay πριν από αρκετούς μήνες.
Στον Τιμ Κουκ στις αρχές του 2013 τον Σίλερ κυριολεκτικά έγραψε: «Μπορεί να χρειαστεί να αρχίσουμε να ψάχνουμε για μια νέα εταιρεία.» Ο Σίλερ εξήγησε στο αφεντικό του ότι, όσο κι αν προσπαθούσε, η εταιρεία δεν ήταν πλέον σε θέση να προσφέρει αυτό που ήθελε η Apple από αυτήν. Εκείνη την εποχή, η Apple είχε προβλήματα ειδικά με τις επιθέσεις της Samsung, η οποία άρχισε να δημιουργεί αποτελεσματικές διαφημίσεις και ο κατασκευαστής iPhone δεν ήταν σε θέση να απαντήσει σε αυτές. Σχετικά Μια απότομη ανταλλαγή απόψεων γινόταν επομένως και μεταξύ του Schiller και του James Vincent, τότε επικεφαλής του τμήματος Media Arts Lab, ενός βραχίονα της TBWA που εξυπηρετούσε αποκλειστικά την Apple.
Η καλιφορνέζικη εταιρεία λοιπόν άρχισε να τακτοποιείται με τον δικό της τρόπο. Η Apple δημιούργησε ξαφνικά μια διαφημιστική ομάδα που έχει ήδη δημιουργήσει αρκετές διαφημίσεις, επιβεβαίωσε η εκπρόσωπος της εταιρείας Amy Bessette. Σημείο που τονίζει τη λεπτότητα του iPad Air, ποιητική διαφήμιση ξανά στο iPad Air έστω και μερικές πρόσφατες διαφημίσεις, που όλες παράγονται από την ίδια την Apple χωρίς τη βοήθεια εξωτερικών φορέων, αν και η συνεργασία με το Media Arts Lab σίγουρα δεν έχει τελειώσει ακόμα.
Τουλάχιστον από πλευράς προσωπικού, θα συνδεθούν οι δύο διαφημιστικές ομάδες, οι οποίες πλέον υποτίθεται ότι θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους ποιος θα δημιουργήσει καλύτερη καμπάνια. Η Apple προσέλαβε τον Tyler Whisnand από το Media Arts Lab για να ηγηθεί του δημιουργικού τμήματος στο Cupertino, όπου μετακόμισε και ο μουσικός διευθυντής David Taylor, και η εταιρεία apple επρόκειτο να αποκτήσει πολλούς άλλους έμπειρους βετεράνους από τον κόσμο της διαφήμισης.
Η συνεργασία με ένα εξωτερικό πρακτορείο, που δημιούργησε για παράδειγμα τη θρυλική πλέον καμπάνια "Orwellian" για την Apple το 1984, μάλλον άρχισε να σπάει λίγο μετά τον θάνατο του Steve Jobs. Γνώριζε τον ιδρυτή του πρακτορείου Jay Chiato από τις αρχές της δεκαετίας του 80 και τα πήγαινε πολύ καλά με τον προαναφερθέντα James Vincent, ο οποίος πέτυχε να μεταφράσει τα οράματα του Jobs σε διαφημίσεις. Μετά τον θάνατο του Τζομπς, ωστόσο, δεν ήταν πλέον σε θέση να ικανοποιήσει με επιτυχία τις απαιτήσεις του Σίλερ, ο οποίος φέρεται να μην είχε τόσο ξεκάθαρο όραμα για το μάρκετινγκ όσο ο Τζομπς. Μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν η ίδια η ομάδα της Apple θα μπορέσει να αντικαταστήσει τη σίγουρη και σαφή λήψη αποφάσεων του Jobs.
Γεια σας,
εκτός αυτού, δεν ξέρω που να το γράψω εδώ! Μπορεί κάποιος να μου πει πώς μπορώ να παρακολουθώ τηλεόραση στη δουλειά μέσω iPhone ή iPad; Θα πάω στο Παγκόσμιο Κύπελλο στο ποδόσφαιρο, και αυτοί ήταν και στο χόκεϊ, και δεν μπορώ να βρω πουθενά μια εφαρμογή παρόμοια με το Simple Tv... Ή κάτι για ροή... Οι συνάδελφοι με Android έχουν ένα εκατομμύριο και εγώ Έχω περάσει πιθανώς από ολόκληρο το AppStore και δεν έχω κατεβάσει τίποτα. Ευχαριστώ πολύ για τις συμβουλές και τις συμβουλές.
Και νόμιζα ότι στη δουλειά δουλεύει κανείς. :D Τι γίνεται με το ČT4 για αθλήματα;
Ευχαριστώ, αλλά προσπαθώ να δουλέψω :) Αλλά το ποδόσφαιρο είναι ποδόσφαιρο... Το Ct μου είναι κατά διαστήματα συννεφιασμένο στο 5S, οπότε σχεδόν όχι, και άλλες συμβουλές; Είναι τρομερό που δεν υπάρχει κατάλληλη εφαρμογή για αυτό στο Appstore, ειδικά επειδή υπάρχουν ένα τρισεκατομμύριο από αυτές για τον καιρό, για παράδειγμα...
Αγόρασε ένα elgato eyetv με 100 ευρώ και μπορείς να δεις τηλεόραση ανεξάρτητα από το Διαδίκτυο και ακόμη και να το ηχογραφήσεις ;)
Αντίκα?