Φίλιππος Χούσκα Ως εκ τούτου, οι λήψεις μουσικής βρίσκονται σε κρίση λόγω της σημαντικής πτώσης των πωλήσεων, κυρίως λόγω των υπηρεσιών ροής που είναι συνεχώς σε άνοδο. Αναμφίβολα, ακόμη και το iTunes, το οποίο έχει εδώ και καιρό πληρώσει για ένα από τα κύρια κανάλια για πωλήσεις μουσικής, δεν αποφεύγει τις δυσκολίες. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που οι εκδότες και οι καλλιτέχνες που εργάζονται σε αυτήν την πλατφόρμα, η οποία είναι πολλές, ζουν με φόβο για το μέλλον τους. Επιπλέον, όταν έχει εικασθεί πολλές φορές πρόσφατα αν η Apple θα κλείσει αυτό το τμήμα του iTunes. Όμως, σύμφωνα με τους διαχειριστές της Apple, δεν υπάρχει κανένας κίνδυνος.
«Δεν έχει οριστεί προθεσμία για τέτοιο τερματισμό. Στην πραγματικότητα, όλοι – εκδότες και καλλιτέχνες – θα πρέπει να εκπλήσσονται και να είναι ευγνώμονες για τα αποτελέσματα που έχουν, γιατί το iTunes τα πάει πολύ καλά», απάντησε ο Eddy Cue, επικεφαλής των υπηρεσιών Διαδικτύου της Apple, σε συνέντευξή του στο Διαφημιστική πινακίδα στην είδηση ότι η καλιφορνέζικη φίρμα ετοιμάζεται να τερματίσει τις πωλήσεις παραδοσιακής μουσικής.
[su_pullquote align=”δεξιά”]Για άγνωστους λόγους, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν χρειάζεται να πληρώσουν για μουσική.[/ su_pullquote]
Αν και οι λήψεις μουσικής δεν αυξάνονται και πιθανότατα δεν θα είναι για το άμεσο μέλλον, δεν μειώνονται όσο αναμενόταν. Σύμφωνα με τον Cue, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που προτιμούν να κατεβάζουν μουσική αντί να τη μεταδίδουν σε ροή στο διαδίκτυο.
Από την άλλη, ο Trent Reznor, ο εκτελεστικός δημιουργικός διευθυντής της Apple Music και ο frontman του συγκροτήματος Nine Inch Nails, παραδέχτηκε ότι η κατάρρευση της κατεβασμένης μουσικής είναι «αναπόφευκτη» και μακροπρόθεσμα θα καταλήξει να είναι το μέσο CD.
Οι αμοιβές για τους καλλιτέχνες είναι επομένως ένα όλο και πιο επίκαιρο θέμα, επειδή οι υπηρεσίες ροής - επίσης επειδή ορισμένες είναι δωρεάν, για παράδειγμα - συχνά δεν κερδίζουν ακόμη πολλά χρήματα γι 'αυτούς. Ο Reznor και οι συνάδελφοί του παραδέχονται ότι όλοι θα πρέπει να ανησυχούν για μια τέτοια κατάσταση, όπου οι καλλιτέχνες μπορεί να μην χρειάζεται να ζήσουν σωστά στο μέλλον.
«Έχω περάσει όλη μου τη ζωή σε αυτή τη τέχνη και τώρα, για κάποιο άγνωστο λόγο, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν χρειάζεται να πληρώσουν για τη μουσική», εξηγεί ο Ρέζνορ. Γι' αυτό η ομάδα του, που φροντίζει την Apple Music, προσπαθεί να προσφέρει στους καλλιτέχνες τέτοιες επιλογές που θα μπορούσαν να αποτρέψουν την πιθανή κατάρρευση πολλών σταδιοδρομιών. Το streaming είναι ακόμα στα σπάργανα και πολλοί δεν βλέπουν ακόμη τις δυνατότητές του.
[su_pullquote align=”αριστερά”]Δεν νομίζω ότι καμία δωρεάν υπηρεσία είναι δίκαιη.[/ su_pullquote]
Υπάρχουν όμως ήδη περιπτώσεις που οι καλλιτέχνες μπόρεσαν να εκμεταλλευτούν τις τελευταίες τάσεις. Ο καλύτερος είναι ο Καναδός ράπερ Drake, ο οποίος έσπασε όλα τα ρεκόρ ροής με το νέο του άλμπουμ «Views». «Αυτό που φρόντισε ο Drake είναι πολύ σημαντικό και πρέπει να εξεταστεί προσεκτικά. Έσπασε το ρεκόρ ροής και έφτασε το ένα εκατομμύριο λήψεις — και όλα πληρώθηκαν», είπε ο Jimmy Iovine, άλλο στέλεχος της ομάδας Apple Music.
Ο Eddy Cue απάντησε στα λόγια του λέγοντας ότι αυτή τη στιγμή υπάρχουν πολλές υπηρεσίες όπου ένας καλλιτέχνης δεν μπορεί να κερδίσει χρήματα. Για παράδειγμα, μιλάμε για το YouTube, του οποίου η επιχείρηση Trent Reznor θεωρεί άδικη. «Προσωπικά βρίσκω πολύ άδικη την επιχείρηση του YouTube. Έχει γίνει τόσο μεγάλο επειδή είναι χτισμένο σε κλεμμένο περιεχόμενο και είναι δωρεάν. Σε κάθε περίπτωση, νομίζω ότι καμία δωρεάν υπηρεσία δεν είναι δίκαιη», δεν φείδεται κριτικής από τον Ρέζνορ. Για τα λεγόμενά του, πολλοί σίγουρα θα εγκαθιστούσαν και για παράδειγμα το Spotify, το οποίο εκτός από το επί πληρωμή μέρος προσφέρει και δωρεάν ακρόαση, έστω και με διαφήμιση.
"Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα που παρέχει μια συγκεκριμένη εναλλακτική - όπου το άτομο πληρώνει για να ακούσει και ο καλλιτέχνης έχει τον έλεγχο του περιεχομένου του", πρόσθεσε ο Reznor.
Τρόμος!
Πότε θα το καταλάβουν οι ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΕΣ; Κατάλαβα ήδη όταν άρχισαν να καίγονται CD ότι η μουσική θα πωλούνταν, στην καλύτερη περίπτωση, μόνο στην τιμή του κομματιού πλαστικού ή οτιδήποτε άλλο διανέμεται. Θα χρησιμεύσει μόνο ως διαφήμιση για τον ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗ, ο οποίος στη συνέχεια θα πάει σε συναυλίες για να κερδίσει χρήματα. Δηλαδή, αν καταφέρει να διαδώσει ΔΩΡΕΑΝ ΤΟ ΕΡΓΟ του σε τόσο κόσμο που κάποιος είναι περίεργος για την παραγωγή του. Είναι τόσο περίπλοκο ώστε να είναι ακατανόητο;
Έτσι ακριβώς είναι, οι καλλιτέχνες θα ήθελαν οι δημιουργίες τους, αν μπορείτε να το πείτε έτσι, να διαδίδονται με τον πιο εύκολο τρόπο.
Κερδίζουν χρήματα κάνοντας συναυλίες, αυτό είναι μια τέχνη, αλλά ακόμα κι αν κάποιοι προσπαθούν να εξαπατήσουν παίζοντας στο playback, τότε δεν είναι καλλιτέχνες
Πληρώνω για το iTunes match, οπότε γιατί να συνεχίσω να πληρώνω για τη μουσική της Apple; Δεν χρειάζεται να έχω εκατομμύρια βιβλία στη διάθεσή μου.. Θέλω να έχω τη βιβλιοθήκη μου με τα τεράστια..
Βλέπω το κύριο πλεονέκτημα του streaming περισσότερο στην ανακάλυψη νέας μουσικής παρά στο να έχεις μουσική στο διαδίκτυο. Αν έχω διάθεση για κάτι καινούργιο ή πάω για τρέξιμο και θέλω μόνο ρυθμική μουσική, βρίσκω playlist, το παίζω και μην ανησυχώ για τίποτα.