Αδάμ Κως Τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple Tim Cook είπε στους μετόχους της εταιρείας ότι είχε αγοράσει περίπου 100 εταιρείες τα τελευταία έξι χρόνια. Αυτό σημαίνει ότι κάνει μια νέα απόκτηση κάθε τρεις με τέσσερις εβδομάδες. Είναι δυνατόν να κρίνουμε από αυτές τις συμφωνίες τι θα παρουσιάσει η εταιρεία ως καινοτομία στο μέλλον;
Αυτοί οι αριθμοί μπορεί να δίνουν την εντύπωση ότι πρόκειται κυριολεκτικά για μια μηχανή αγοράς εταιρείας. Ωστόσο, μόνο λίγες από αυτές τις συναλλαγές ήταν εκείνες που άξιζαν περισσότερη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης. Η μεγαλύτερη συμφωνία εξακολουθεί να είναι η αγορά του Beats Music το 2014, όταν η Apple πλήρωσε 3 δισεκατομμύρια δολάρια για αυτό. Μεταξύ των τελευταίων μεγάλων, για παράδειγμα, είναι η αγορά του τμήματος της Intel που ασχολείται με τσιπ κινητών τηλεφώνων, για το οποίο η Apple πλήρωσε ένα δισεκατομμύριο δολάρια το 2019 ή η αγορά του Shazam το 2018 για 400 εκατομμύρια δολάρια.
Η αγγλική σελίδα είναι σίγουρα ενδιαφέρουσα Wikipedia, που ασχολείται με μεμονωμένες εξαγορές της Apple και προσπαθεί να τις συμπεριλάβει όλες. Θα βρείτε εδώ ότι, για παράδειγμα, το 1997, η Apple αγόρασε την εταιρεία NeXT για 404 εκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, το πιο ενδιαφέρον πράγμα είναι ακριβώς οι πληροφορίες σχετικά με το γιατί η Apple αγόρασε τη συγκεκριμένη εταιρεία και για ποια προϊόντα και υπηρεσίες το έκανε.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
VR, AR, Apple Car
Τον Μάιο του 2020, η εταιρεία αγόρασε το NextVR που ασχολείται με την εικονική πραγματικότητα, στις 20 Αυγούστου ακολούθησε την Camerai με επίκεντρο το AR και πέντε ημέρες αργότερα ακολούθησε τη Spaces, μια startup VR. Ωστόσο, για το ARKit, η Apple αγοράζει αρκετά συχνά (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), επομένως είναι αμφίβολο αν αυτές οι εταιρείες ασχολούνται με ένα νέο προϊόν ή απλώς βελτιώνουν τις υπάρχουσες δυνατότητες της πλατφόρμας τους. Δεν έχουμε ακόμα ένα τελικό προϊόν με τη μορφή γυαλιών ή ακουστικών, οπότε μπορούμε μόνο να μαντέψουμε.
Fotogalerie
Το ίδιο ισχύει και για τη συμφωνία του 2019 της Drive.ai για τα αυτόνομα οχήματα. Δεν έχουμε ακόμη τη μορφή Apple Car εδώ, και αυτό μπορεί να αναχθεί στο γεγονός ότι η Apple ψώνιζε ήδη για το έργο Titan, όπως αποκαλείται, το 2016 (Indoor.io). Δεν μπορεί να ειπωθεί με βεβαιότητα ότι η Apple θα αγοράσει μια εταιρεία που ασχολείται με ένα τμήμα και μέσα σε ένα χρόνο και μια μέρα θα παρουσιάσει ένα νέο προϊόν ή θα βελτιώσει σημαντικά ένα υπάρχον. Ακόμα κι έτσι, είναι ξεκάθαρο ότι κάθε «αγορά» που γίνεται έχει το δικό της νόημα.
Σύμφωνα με τη λίστα των εταιρειών, φαίνεται ότι η Apple προσπαθεί να αγοράσει όσους ενδιαφέρονται για την τεχνητή νοημοσύνη (Core AI, Voysis, Xnor.ai), ή για τη μουσική και τα podcast (Promephonic, Scout FM, Asaii). Το πρώτο που αναφέρθηκε πιθανότατα έχει ήδη εφαρμοστεί στα iPhone με κάποιο τρόπο και το δεύτερο είναι πιθανώς η βάση όχι μόνο ειδήσεων στο Apple Music, όπως η ποιότητα ακρόασης χωρίς απώλειες κ.λπ., αλλά και η επέκταση της εφαρμογής Podcasts.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Άλλη στρατηγική
Αλλά όταν πρόκειται για την αγορά εταιρειών, η Apple έχει διαφορετική στρατηγική από τους περισσότερους μεγάλους αντιπάλους της. Κλείνουν συστηματικά συμφωνίες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ η Apple αγοράζει μικρές εταιρείες κυρίως για το ταλαντούχο τεχνικό τους προσωπικό, το οποίο στη συνέχεια ενσωματώνει στην ομάδα της. Χάρη σε αυτό, μπορεί να επιταχύνει την επέκταση στο τμήμα στο οποίο εμπίπτει η αγορασμένη εταιρεία.
Fotogalerie
Ο Τιμ Κουκ σε μια συνέντευξη για CNBC το 2019 είπε ότι η ιδανική προσέγγιση της Apple είναι να καταλάβει πού έχει τεχνικά προβλήματα και στη συνέχεια να αγοράσει εταιρείες για να τα λύσει. Ένα παράδειγμα λέγεται ότι είναι η εξαγορά της AuthenTec το 2012, η οποία οδήγησε στην επιτυχή ανάπτυξη του Touch ID στα iPhone. Π.χ. το 2017, η Apple αγόρασε μια εφαρμογή iPhone που ονομάζεται Workflow, η οποία ήταν η βάση για την ανάπτυξη της εφαρμογής Shortcuts. Το 2018, αγόρασε το Texture, το οποίο ουσιαστικά έδωσε την αφορμή για τον τίτλο Apple News+. Ακόμη και η Siri ήταν το αποτέλεσμα μιας εξαγοράς που έγινε το 2010.
