Αδάμ Κως Google "ουρά για μπανάνες" και δείτε πώς ήταν να περιμένεις για μη διαθέσιμα αγαθά κατά την κομμουνιστική εποχή. Οτιδήποτε έχει μια αύρα αποκλειστικότητας είναι φυσικά περιζήτητο, οπότε ακόμα κι αν δεν μπορούσατε να βρείτε τη γεύση της μπανάνας, απλά θα τις θέλατε. Το ίδιο ισχύει για τα iPhone και την τρέχουσα συλλογή ρολογιών της Swatch.
Το επαναστατικό τηλέφωνο το ήθελαν (σχεδόν) όλοι και όλοι το ήθελαν την ημέρα που κυκλοφόρησε. Πρώτα από όλα για να του φτάσουν με στοκ και δεύτερον για να είναι αυτός που θα μπορεί να καυχιέται για το καυτό νέο προϊόν την ημέρα της πώλησης. Δεν ήμουν διαφορετικός, περιμένοντας το iPhone 3G σε μια ουρά τριών κεφαλών στον πάροχο μας. Αλλά οι καιροί έχουν αλλάξει. Από ό,τι θυμάμαι, υπήρχαν ορισμένες ουρές στους πωλητές της Τσεχίας APR για το iPhone XR και το XS. Από τότε, η μαγεία έχει κάπως εξαφανιστεί. Η αλλαγή στη στρατηγική πωλήσεων και η πανδημία έχουν σίγουρα επίδραση σε αυτό. Εξάλλου, είναι πιο βολικό να αγοράζετε online μια εβδομάδα νωρίτερα και να μην βασίζεστε στο γεγονός ότι θα μείνει ένα κομμάτι την ημέρα της πώλησης, το οποίο έχει περιορισμένες προμήθειες και επίσης κυκλοφορεί τα περισσότερα από αυτά ως μέρος της δικής τους προ- παραγγελίες.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Αυτό που έδειξε η Swatch, ωστόσο, πιθανότατα ξεπέρασε οτιδήποτε έχουμε δει μέχρι στιγμής πέρα από φωτογραφίες από γραμμές μπανάνας και αναμονή για iPhone. Η Omega είναι μια ελβετική εταιρεία ρολογιών που ιδρύθηκε το 1848 και είναι μια από τις πιο διάσημες εταιρείες ρολογιών στον κόσμο. Είναι όμως μέρος του λεγόμενου Ομίλου Swatch, όπου αντιπροσωπεύει προϊόντα υψηλότερης κατηγορίας τιμών (ο Όμιλος Swatch περιλαμβάνει επίσης τις Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado ή Tissot και άλλες).
Παραλλαγές χρωμάτων MoonSwatch
Το πιο διάσημο ρολόι της Omega είναι το Speedmaster Monnwatch Professional, δηλαδή το πρώτο ρολόι που βρέθηκε στο φεγγάρι με το Apollo 11. Μεταξύ των συλλεκτών κλασικών ρολογιών, αυτό είναι ένα από αυτά που πρέπει να έχει ο καθένας, παρά την τιμή τους, η οποία, ανάλογα με το μοντέλο, ξεπερνά τις 120 CZK. Τώρα πάρτε την ιδιοφυΐα της Swatch, η οποία πήρε αυτό το εμβληματικό σχέδιο, εφάρμοσε μια κίνηση Quartz μόνο με μπαταρία αντί για μηχανικό διαμέτρημα, χρησιμοποίησε βιοκεραμικό (30% πλατίνα, 60% κεραμικό) αντί για χαλύβδινη θήκη, αντικατέστησε μια ατσάλινη έλξη με Velcro, και πρόσθεσε έναν τόνο χρωμάτων σύμφωνα με πλανήτες (και φεγγάρια) του ηλιακού συστήματος.
Η σειρά στο Chadstone για το Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 εύκολα μήκους 500 μέτρων και προφανώς μόνο 150 ρολόγια εφοδιασμένα pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Μαρτίου 25, 2022
Το πιο σημαντικό όμως είναι η τιμή. Μπορείτε να αποκτήσετε αυτό το εμβληματικό ρολόι με το λογότυπο Omega (και φυσικά το Swatch) με μόλις 250 EUR (περίπου 6 CZK). Η εταιρεία ονόμασε αυτή τη συνεργασία μάλλον εύστοχα, MoonSwatch. Γενικά, τα Swatches υποτίθεται ότι είναι φθηνά και προσιτά ρολόγια για όλους, επομένως η τιμή δεν είναι ακριβώς χαμηλή για τα πρότυπα της μάρκας, επειδή οι τιμές των συνηθισμένων απεριόριστων ρολογιών κυμαίνονται έως και 200 χιλιάδες CZK. Και σύμφωνα με τη μάρκα, η έκδοση MoonSwatch δεν είναι περιορισμένη, επομένως είναι και θα είναι κοινώς διαθέσιμη σε οποιονδήποτε.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Πάβελ Τζέλιτς Παγκόσμια τρέλα
Αλλά η ιδέα ότι «όλοι» μπορούν να φορούν αυτό το εμβληματικό σχέδιο ρολογιού με το πραγματικό λογότυπο Omega στα χέρια τους (άρα δεν είναι ψεύτικο ή αντίγραφο αλλά πραγματική συνεργασία) προκάλεσε φρενίτιδα. Αυτό επιδεινώθηκε από το γεγονός ότι μόνο δύο ρολόγια μπορούσαν να αγοραστούν ανά άτομο, αποκλειστικά σε καταστήματα με τούβλα και κονίαμα (τα οποία δεν υπάρχουν στην Τσεχική Δημοκρατία). Υπήρχαν ουρές χιλιάδων που περίμεναν σε όλο τον κόσμο, με αποτέλεσμα η εταιρεία όχι μόνο να πουλήσει μόνο ένα ρολόι ανά άτομο, αλλά μετά από μια ώρα σχεδόν παντού ξεπουλήθηκαν και έκλεισαν καταστήματα, ενώ σε πολλά σημεία ακόμη και η αστυνομία διέλυσε τα μανιασμένα πλήθη. Εάν υπάρχει ένας οδηγός για το πώς να διαφημιστείτε και να δημιουργήσετε μια αίσθηση αποκλειστικότητας, μάλλον αυτό είναι.
Το αστείο είναι ότι δεν πρόκειται για περιορισμένη έκδοση, επομένως αυτό το ρολόι θα συνεχίσει να πωλείται. Με το πέρασμα του χρόνου θα έρθουν και στα ηλεκτρονικά καταστήματα και μάλλον όχι μόνο στο πρωτότυπο αλλά και στους διανομείς. Θα μπορούσε λοιπόν να ειπωθεί ότι στην πραγματικότητα είναι ένα εντελώς «συνηθισμένο» πράγμα, που δεν είναι καν τόσο φθηνό, αλλά που κατάφερε να τρελάνει όλο τον κόσμο, όπως έκανε η Apple με τα iPhone της. Το μόνο που χρειάστηκε ήταν καλή διαφήμιση, μια ελκυστική συνεργασία και ένα αίσθημα απρόσιτου. Είναι, βεβαίως, το ζήτημα της επιρροής της δευτερογενούς αγοράς με αντιπροσώπους σε αυτό, αλλά δεν θα το εξετάσουμε εδώ.
Πανδαιμόνιο στο Λονδίνο, πάνω από ρολόγια. «Η αστυνομία έκλεισε όλα τα καταστήματα ρολογιών του Λονδίνου Swatch λόγω χαοτικών σκηνών όταν άνοιξαν στο κοινό την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας της συλλογής Omega x Swatch MoonSwatch».https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Άλαν (@GammaCounter) Μαρτίου 27, 2022
Παρόμοια με την Apple
Αν το Apple Watch είναι το ρολόι με τις περισσότερες πωλήσεις γενικά, τα Swatches βρίσκονται ακριβώς πίσω τους. Και αυτή είναι κυριολεκτικά η βολή που χρειαζόταν ο κόσμος των «μη έξυπνων» ρολογιών. Σκεφτείτε εάν η Apple συγχωνεύτηκε με την Casio, για παράδειγμα. Θα δημιουργούσαν ένα ρολόι με μια κλασική απλή οθόνη LCD, τα μόνα πρόσθετα χαρακτηριστικά θα ήταν ένα χρονόμετρο και ένα ξυπνητήρι, αλλά ο σχεδιασμός θα βασιζόταν στο Apple Watch. Το αλουμίνιο θα αντικαταστήσει το πλαστικό, φορτίζοντας μια μπαταρία κουμπιού.
Το MoonSwatch φέρεται να αφήνει λεκέδες βαφής στον καρπό ενός άνδρα από το Χονγκ Κονγκ αφού τον φορούσε https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) Μαρτίου 28, 2022
Αν βασίζαμε την τιμή του Apple Watch 3ης γενιάς, που ξεκινά από 5 CZK, και τη λαμβάναμε ως αναλογία της τιμής του Omega X Swatch, θα έπρεπε να διαιρέσουμε αυτήν την τιμή είκοσι φορές για να έχουμε το ίδιο αποτέλεσμα. Επομένως, ένα τέτοιο ρολόι σε συνεργασία με την Apple και την Casio θα κόστιζε 490 CZK. Αν στη συνέχεια η Apple τα πουλούσε αποκλειστικά στα Apple Stores της, ας είμαστε σίγουροι ότι ακόμα και σε αυτή την περίπτωση θα ξεσπούσε κάποια τρέλα. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν πρόκειται πραγματικά για τα χαρακτηριστικά, αλλά για την εμβληματική εμφάνιση και το εμπορικό σήμα.
- Τα πρόσφατα εισαγόμενα προϊόντα Apple μπορούν να αγοραστούν, για παράδειγμα, στη διεύθυνση Alge, u iStores αν Κινητή Έκτακτη Ανάγκη
