Όντρεϊ Χόλτσμαν Η Apple συνεχίζει σε καμία περίπτωση να είναι αδρανής, φέρνοντας τη μια ταλαντούχα ομάδα μετά την άλλη στο Κουπερτίνο, συνήθως με τα προϊόντα της. Η τελευταία προσθήκη ήταν η εφαρμογή Swell, την οποία η Apple αγόρασε για 30 εκατομμύρια δολάρια (614 εκατομμύρια κορώνες). Με αυτήν την υπηρεσία ροής, η εταιρεία της Καλιφόρνια θα μπορούσε να βελτιώσει το iTunes Radio.
Λειτουργώντας ως εφαρμογή iOS, το Swell μπορεί να συγκριθεί καλύτερα με το Pandora για "ραδιόφωνο podcast" που αναπαράγει επιλεγμένα podcast συνεχώς και ο χρήστης μπορεί πάντα να επισημαίνει εάν του αρέσει ο σταθμός ή όχι. Αν δεν του αρέσει, παραλείπει το podcast που παίζει αυτήν τη στιγμή και ο Swell μαθαίνει σταδιακά να γνωρίζει τη γεύση του χρήστη.
Η εφαρμογή ήταν διαθέσιμη σε όλο τον κόσμο, ωστόσο, προσέφερε περιεχόμενο κυρίως από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Μετά την εξαγορά από την Apple, την οποία η εταιρεία επιβεβαίωσε εκείνη στο WSJ με την παραδοσιακή του γραμμή, αλλά αποσύρθηκε αμέσως από το App Store και το διαδίκτυο κρέμασμα ειδοποίηση τερματισμού υπηρεσίας:
Σας ευχαριστούμε που χρησιμοποιήσατε το Swell τον περασμένο χρόνο. Θα θέλαμε να σας ενημερώσουμε ότι η υπηρεσία Swell δεν είναι πλέον διαθέσιμη. Εμπνευστήκαμε από την ευκαιρία να δημιουργήσουμε ποιοτικά προϊόντα που επηρεάζουν θετικά τη ζωή μας και είμαστε ευγνώμονες σε όλους τους ακροατές μας. Σας ευχαριστούμε όλους για την υποστήριξή σας!
Η διακοπή της εφαρμογής και ο τερματισμός της υπηρεσίας σημαίνει ότι η Apple πιθανότατα θα την ενσωματώσει στα προϊόντα της. Μια δυνατότητα είναι η ενσωμάτωση του Swell στην εφαρμογή Podcasts, η οποία μέχρι τώρα είχε παραμεληθεί κάπως από την Apple και κέρδισε πολύ κακή βαθμολογία από τους χρήστες. Η δεύτερη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε το Swell για το iTunes Radio, στο οποίο η Apple μόλις ξεκινά με σταθμούς όπως το ESPN ή το NPR, από τους οποίους αντλούσε και ο Swell.
Μαζί με τις τεχνολογίες, το μεγαλύτερο μέρος της ομάδας Swell μετακομίζει στην Apple. Μετά τη λήψη της εφαρμογής από το App Store, είναι πιθανό η έκδοση Android που ήταν σε δοκιμή beta να μην κυκλοφορήσει ποτέ. Είναι επίσης ενδιαφέρον ότι η Google, μαζί με άλλους επενδυτές, επένδυσε επίσης χρήματα στο Swell μέσω των Ventures της.
Με την εξαγορά της Swell, η Apple συνεχίζει να αγοράζει εταιρείες για να βελτιώσει τις δικές της υπηρεσίες. Το Swell είναι η Πανδώρα για podcast, πρόσφατα αγόρασε την startup BookLamp μπορεί και πάλι να χαρακτηριστεί ως Πανδώρα για βιβλία και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό θα πρέπει να αναφερθεί και από αυτή την άποψη το γιγαντιαίο απόκτημα των Beats, επίσης χάρη σε αυτό, η Apple σχεδιάζει να βελτιώσει τα υπάρχοντα προϊόντα της.
Θα έπρεπε να καταλήξω σε κάτι γρήγορα, καθώς υπάρχει τέτοια βιασύνη για startup αυτή τη στιγμή