Ντάνιελ Χρούσκα Ένας σοφός άνθρωπος στη διαφημιστική βιομηχανία είπε κάποτε ότι το 90% όλων των διαφημίσεων αποτυγχάνουν πριν καν ενημερωθεί η δημιουργική ομάδα. Αυτός ο κανόνας ισχύει ακόμα και σήμερα. Σίγουρα κανείς δεν μπορεί να αρνηθεί τη σημασία της υλοποίησης δημιουργικών πραγμάτων, στην περίπτωσή μας της διαφήμισης. Δεδομένου ότι υπάρχουν εκατοντάδες τρόποι για να τη φέρεις στους ανθρώπους, αυτή η πράξη απαιτεί ένα έξυπνο και πολύ ταλαντούχο άτομο.
[youtube id=NoVW62mwSQQ πλάτος=”600″ ύψος=”350″]
Η νέα διαφήμιση της Apple (ή μάλλον του πρακτορείου TBWA\Chiat\Day) για τη φωτογραφία iPhone είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα και επίδειξη της δύναμης της δημιουργικότητας - η ικανότητα να παίρνεις μια απλή ιδέα και να τη μετατρέπεις σε κάτι εκπληκτικό. Κάποιοι μάλιστα ισχυρίζονται ότι αυτή είναι η καλύτερη διαφήμιση iPhone ποτέ.
Αυτή η διαφήμιση αποτυπώνει υπέροχα την ανθρώπινη πλευρά της τεχνολογίας. Δείχνει μια αντανάκλαση της καθημερινότητάς μας και επομένως μπορούμε εύκολα να σχετιστούμε μαζί τους. Δείχνει πώς μια από τις βασικές λειτουργίες των τηλεφώνων μας μας επιτρέπει να απαθανατίζουμε ανθρώπους, μέρη και στιγμές που απλά δεν θέλουμε να ξεχάσουμε. Μπορείτε να πείτε ότι αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα δημιουργικότητας, γιατί μετά το τέλος του σποτ, αισθάνεστε καλά με το iPhone, παρόλο που κανείς δεν σας αναγκάζει ή δεν σας δίνει κανένα λόγο να το αγοράσετε.
Η συγκεκριμένη διαφήμιση βασίζεται στα ανθρώπινα συναισθήματα και όχι στα χαρακτηριστικά που ξεχωρίζουν το iPhone από τον ανταγωνισμό. Σχεδόν κάθε τηλέφωνο στον κόσμο έχει ενσωματωμένη κάμερα, μερικά προσφέρουν παρόμοια ποιότητα εικόνας με το iPhone. Αλλά το τελευταίο σχόλιο τα λέει όλα: "Κάθε μέρα, περισσότερες φωτογραφίες τραβάονται με το iPhone παρά με οποιαδήποτε άλλη κάμερα, συγκρίνοντας κάθε μοντέλο του ανταγωνισμού, η Apple επεκτείνει με χάρη το γεγονός ότι υπάρχουν τόνοι τηλεφώνων Android που παίρνουν τόνους." φωτογραφίες.
Κανείς δεν υποστηρίζει ότι αυτά τα πράγματα απλοποιούν το σύνολο της διαφήμισης. Στην πραγματικότητα είναι το αντίθετο. Χωρίς καμία αναφορά σε παραμέτρους τεχνολογίας ή υλικού, η Apple δημιούργησε μια διαφήμιση που σας αρπάζει, κάτι που απαιτεί σημαντικό βαθμό δημιουργικότητας. Όταν η Apple μερικές φορές αναφέρεται ως «εταιρία τεχνολογίας για τους ανθρώπους», είναι ακριβώς αυτό που περιγράφηκε παραπάνω. Η εμπλοκή συναισθημάτων ταυτόχρονα με την πρώτης τάξεως επεξεργασία μπορεί τελικά να είναι τουλάχιστον τόσο αποτελεσματική όσο η ανάδευση όλων των πιθανών και αδύνατων νέων λειτουργιών.
Τώρα, η διαδικασία δημιουργίας μιας ελκυστικής διαφήμισης φαίνεται απλή, αλλά δεν είναι. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να επιλέξεις τους κατάλληλους ανθρώπους για ένα έργο που βασίζεται καθαρά σε συναισθήματα. Πρέπει να καταλήξεις σε ένα σενάριο πολύ πραγματικών καταστάσεων, πολύ ικανών ηθοποιών και μετά να συνδυάσεις τα δύο με επιτυχία ώστε όλα να έχουν νόημα. Για παράδειγμα, παρατηρήστε πώς στην αρχή όλοι βγάζουν φωτογραφίες σε μια ελαφριά σκύψιμο. Προς το τέλος, μπορείτε και πάλι να δείτε πολλά σενάρια όπου όλοι βγάζουν φωτογραφίες στο σκοτάδι. Βλέπετε τη σύνδεση; Αναγνωρίζετε ο ένας τον άλλον;
Αυτό το σημείο διαρκεί εξήντα δευτερόλεπτα. Οι περισσότερες εταιρείες δεν είναι διατεθειμένες να επενδύσουν σε σημεία διάρκειας άνω του μισού λεπτού. Γιατί να το κάνουν, επίσης, όταν μπορούν απλά να στριμώξουν τα πάντα στο μισό χρόνο; Σίγουρα, εξοικονομούν τα χρήματά τους, αλλά παραιτούνται επίσης από την πιθανότητα του συναισθηματικού αντίκτυπου που θα μπορούσε να έχει η θέση τους. Εάν ενδιαφέρεστε πραγματικά για τη δημιουργικότητα, θα αφιερώσετε περισσότερο χρόνο στη διαφήμιση και θα κάνετε τα πράγματα σωστά. Ο Steve Jobs δεν πίστευε στη μείωση του κόστους ή στο να μην κάνει το μέγιστο όσον αφορά τη δημιουργία. Η διαφήμιση της κάμερας του iPhone μπορεί να είναι κάποια απόδειξη ότι οι αξίες και οι αρχές του εξακολουθούν να ζουν στην Apple.
Καθώς ο ανταγωνισμός κατάφερε να φτάσει αρκετά καλά στην Apple με την πάροδο του χρόνου και οι διαφορές μεταξύ των συσκευών δεν είναι πλέον τόσο εμφανείς στους ανθρώπους, η δυνατότητα παραγωγής προκλητικών και αξέχαστων διαφημίσεων γίνεται όλο και πιο σημαντική. Από αυτή την άποψη, η Apple έχει πολλά πλεονεκτήματα. Ένα από αυτά είναι ότι η δημιουργικότητα δεν αντιγράφεται εύκολα.
Ωραίο, αλλά είναι σαν να το έχω δει εκατό φορές...
Το μεγαλύτερο ατού της Apple είναι ότι κατάφερε να δημιουργήσει «ξεφορτωτές» γύρω από τον εαυτό της. Εξηγεί τα πάντα. Ακόμα και μια συνηθισμένη διαφήμιση γίνεται τότε «έργο». Άλλωστε είναι μια συνηθισμένη διαφήμιση, από την οποία υπάρχουν πολλές για σοκολάτες και πατατάκια. Το καλύτερο πράγμα για την Apple είναι ότι οι διερμηνείς κάνουν τη δουλειά τους δωρεάν - σε σχέση με την Apple, φυσικά. Αποποίηση ευθυνών - Μου αρέσει η Apple, χρησιμοποιώ τα προϊόντα της και απολαμβάνω να παρακολουθώ αυτούς τους προωθητές. ;)
Μπορεί να έχετε συνδεθεί σε άλλο βίντεο. Αυτό που υπάρχει δεν είναι τίποτα πρωτότυπο ή συναρπαστικό και έρχεται σε αντίθεση με το κείμενο του άρθρου.
Λοιπόν, το διαφημιστικό κείμενο λέει ότι το iPhone τραβάει περισσότερες φωτογραφίες από οποιαδήποτε άλλη κάμερα. Αντί να σκάβω σε συσκευές Android, βλέπω πάλι μια τάση: χρησιμοποιούμε κινητά τηλέφωνα πιο συχνά από τις κλασικές κάμερες. Το συμπαγές μπορεί να είναι όσο συμπαγές θέλει, αλλά δεν θα το βάλω στην τσέπη του τζιν μου. Από την άλλη πλευρά, το iPhone είναι πάντα σε αυτή την τσέπη και βγάζει φωτογραφίες καλύτερα από τα περισσότερα compact. Επιπλέον, μπορώ να επεξεργαστώ τη φωτογραφία αμέσως στο iPhone και να τη στείλω σε FB, Twitter, Instagram. Είναι πιο εύκολο, πιο βολικό.
Η ευκολία θα κερδίσει στο τέλος. Πάντα.
Η ίδια η διαφήμιση είναι πολύ καλή, δείχνει ότι οι συγγραφείς βλέπουν τα προβλήματά μας και μας προσφέρουν λύσεις. Εξαιρετική δουλειά. Άλλοι απλώς έδειχναν στιγμιότυπα τεχνόφιλων για το «πόσο καλά χρειάζεται» και ανακοίνωναν τις προδιαγραφές… σαν να νοιάζεται κανείς…
Αν και πρόκειται για μια διαφήμιση πραγματικά υψηλής ποιότητας, δεν είναι εξαιρετική. Αντίθετα, αντιγράφει λίγο πολύ το στυλ των διαφημίσεων στο lumii 920. Επιπλέον, προηγούμενες διαφημίσεις iPhone και iPad δείχνουν ότι η Apple δεν προηγείται του ανταγωνισμού στην ποιότητα των διαφημίσεων.
Η διαφήμιση είναι υπέροχη και το άρθρο, αλλά ο Steve Jobs πίστευε ότι δεν έπρεπε να γίνει έρευνα και τι έκανε τώρα η Apple; Ακύρωσε την αξίωσή του κομμάτι-κομμάτι και θα προσπαθήσει να επισκευάσει το αρχικό σας iPhone..
απο ποτε και που? Πήρα ένα νέο κομμάτι πριν από ένα μήνα...
Η διαφήμιση δεν είναι ωραία. Ένα κλασικό της Apple. αλλά γιατί ένα τόσο μεγάλο άρθρο για αυτήν; υπήρχαν ήδη τόσες πολλές αμφιβολίες ότι η Apple έχει αλλάξει σημαντικά; Λαμβάνοντας υπόψη την πηγή, το άρθρο έχει μεγαλύτερη βαρύτητα, αλλά όπως μπορείτε να δείτε από τα σχόλια, δεν βρίσκουν όλοι τη διαφήμιση τόσο σαγηνευτική.
Είτε απευθύνεται σε κάποιους είτε όχι, τουλάχιστον δεν δείχνει αυτό που δεν έχει και δεν μπορεί να κάνει η Samsung.
*επιτυχής
Συγγνώμη, γράφω από iPhone :-D
Ωραία η διαφήμιση. Το γράψιμο ξεπέρασε τη σκέψη :)
Σαφώς. Σε τελική ανάλυση, όλα τα προϊόντα της Apple αφορούν συναισθήματα. Αυτό λέει και ο Johny Ive, ότι δεν έχει σημασία τι λειτουργίες έχει το τηλέφωνο, αλλά πόσο καλά και άνετα μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Και γι' αυτό το iPhone και η Apple γενικά είναι τόσο διαφορετικά. Και μια διαφήμιση που ταιριάζει απόλυτα σε αυτήν την τιμή.
Ποια εφαρμογή χρησιμοποιείτε για να προσθέσετε φίλτρα;
Instagram
Οι δυνατότητες της κάμερας στο iPhone είναι αρκετά περιορισμένες και το βίντεο αρκετά κλισέ. Λοιπόν, τι μπορώ να προσθέσω, αγαπητέ Apple, καλύτερα να εστιάσετε στο UX, στο iOS, σε πιο επαγγελματικές ρυθμίσεις και στις ενοχλητικές διαφημίσεις