Μιχάλ Μάρεκ Εμείς πρόσφατα εσείς ενημερώθηκε αναλυτικά σχετικά με την αμφιλεγόμενη απόφαση της Apple να αφαιρέσει από τους 39 φορητούς υπολογιστές, επιτραπέζιους υπολογιστές και οθόνες της την περίφημη περιβαλλοντική πιστοποίηση EPEAT. Δεν έχει νόημα να επαναλάβουμε τους υποτιθέμενους λόγους και τις συνέπειες. Το κύμα κριτικής και δυσαρέσκειας από το ευρύ κοινό ανάγκασε τη διοίκηση της Apple να σκεφτεί και το αποτέλεσμα είναι μια πλήρης αλλαγή στη στάση αυτής της καλιφορνέζικης εταιρείας.
Για πολλούς, το «πράσινο» πιστοποιητικό είναι μια πολύ σημαντική πτυχή. Όπως ανέφερα στο προηγούμενο άρθρο, το EPEAT ήταν επίσης το κλειδί για να κυριαρχήσει η Apple στον τομέα της αμερικανικής εκπαίδευσης και των ομοσπονδιακών, πολιτειακών ή δημοτικών αρχών. Αυτές οι συνθήκες ανάγκασαν τους εκπροσώπους της Apple να εκδώσουν ένα δελτίο τύπου δύο ημέρες μετά την κατάργηση της καταχώρισης αυτών των 39 προϊόντων από το πρόγραμμα EPEAT. Η Apple προσπαθεί να πείσει το κοινό ότι η απόσυρση από το EPEAT δεν σημαίνει ουσιαστικά τίποτα και ότι η περιβαλλοντική πολιτική της εταιρείας δεν αλλάζει με κανέναν τρόπο.
Η Apple έχει μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για την προστασία του περιβάλλοντος και όλα τα προϊόντα μας πληρούν τις αυστηρότερες προδιαγραφές, κάτι που επιβεβαιώνεται από το βραβείο Energy Star 5.2 απευθείας από την κυβέρνηση των ΗΠΑ. Δημοσιεύουμε ειλικρινά όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου όλων των προϊόντων μας στον ιστότοπό μας. Τα προϊόντα Apple διαπρέπουν επίσης σε άλλους σημαντικούς τομείς προστασίας του περιβάλλοντος που η EPEAT δεν εξετάζει, όπως η ενδελεχής απομάκρυνση τοξικών ουσιών.
Ωστόσο, τα γεγονότα πήραν την τροπή και την Παρασκευή, 13 Ιουλίου, δημοσιεύτηκε μια ανοιχτή επιστολή στην οποία ο Bob Mansfield, Αντιπρόεδρος του Hardware Engineering, παραδέχεται το λάθος και ανακοινώνει την επιστροφή στην πιστοποίηση.
Πρόσφατα ακούσαμε από πολλούς πιστούς πελάτες και θαυμαστές για την απογοήτευσή τους για το γεγονός ότι αφαιρέσαμε τα προϊόντα μας από τα οικολογικά μητρώα EPEAT. Ομολογώ ότι ήταν λάθος. Από σήμερα, όλα τα επιλέξιμα προϊόντα της Apple θα φέρουν και πάλι την πιστοποίηση EPEAT.
Είναι σημαντικό να δείξουμε ότι η δέσμευσή μας για την προστασία του περιβάλλοντος δεν έχει αλλάξει ποτέ και εξακολουθεί να είναι τόσο ισχυρή όσο ποτέ. Η Apple κατασκευάζει προϊόντα που είναι τα πιο φιλικά προς το περιβάλλον στον κλάδο της. Στην πραγματικότητα, οι ομάδες μηχανικών της Apple έχουν εργαστεί απίστευτα σκληρά για την πράσινη πλευρά των προϊόντων μας και μεγάλο μέρος της προόδου μας είναι ακόμη και πέρα από τα κριτήρια που απαιτούνται για την απόκτηση πιστοποίησης EPEAT.
Για παράδειγμα, η Apple έχει γίνει καινοτόμος στην απομάκρυνση επιβλαβών τοξινών όπως τα βρωμιούχα επιβραδυντικά φλόγας και το πολυβινυλοχλωρίδιο (PVC). Είμαστε η μόνη εταιρεία που αναφέρει αναλυτικά τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου όλων των προϊόντων της, λαμβάνοντας υπόψη ολόκληρο τον κύκλο ζωής του προϊόντος. Επιπλέον, προσπαθούμε να περιορίσουμε τη χρήση πλαστικών όσο το δυνατόν περισσότερο προς όφελος των υλικών που είναι πιο ανακυκλώσιμα και πιο ανθεκτικά.
Κατασκευάζουμε τους πιο ενεργειακά αποδοτικούς υπολογιστές στον κόσμο και ολόκληρη η γκάμα μας πληροί το αυστηρό πρότυπο ENERGY STAR 5.2. Η σχέση μας με τον όμιλο ΕΠΕΑΤ έχει γίνει ακόμα καλύτερη ως αποτέλεσμα της πρόσφατης εμπειρίας μας και ήδη προσβλέπουμε σε περαιτέρω συνεργασία. Στόχος μας, σε συνεργασία με την EPEAT, θα είναι να βελτιώσουμε και να ενισχύσουμε το πρότυπο IEEE 1680.1, στο οποίο βασίζεται ολόκληρη η πιστοποίηση. Εάν το πρότυπο τελειοποιηθεί και προστεθούν άλλα σημαντικά κριτήρια για την απόκτηση του πιστοποιητικού, αυτό το οικολογικό βραβείο θα έχει ακόμη μεγαλύτερη δύναμη και αξία.
Η ομάδα μας υπερηφανεύεται για τη δημιουργία προϊόντων που ο καθένας μπορεί να είναι περήφανος που έχει και χρησιμοποιεί.
Βαρίδι
Ο Μπομπ Μάνσφιλντ ανακοίνωσε πρόσφατα την πρόθεσή του να αποσυρθεί. Θα αντικατασταθεί από τον Dan Riccio, τον σημερινό αντιπρόεδρο του iPad.
Ωστόσο, η μπαταρία αμφιβληστροειδούς MBP δεν μπορεί να αντικατασταθεί. Τι άλλαξε λοιπόν;
Το Retina MacBook δεν είναι μεταξύ εκείνων που πληρούν τις προϋποθέσεις για να φέρουν το πιστοποιητικό EPEAT. Η Apple επέστρεψε το πιστοποιητικό μόνο σε εκείνα τα προϊόντα που το είχαν στο παρελθόν.
Ένας ωραίος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή στον εαυτό σας. Όμορφη δωρεάν διαφήμιση. Θα έλεγα ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ήξεραν καν ότι πληρούσαν κάποιο πρότυπο. Και τώρα το ξέρετε όλοι. Και μάλιστα ξεπερνάω τον κανόνα σε ορισμένες πτυχές.
Σούπερ δόξα. Η Apple κουνάει.
Παιδιά μπορείτε να το κάνετε.