Μιχάλ Μάρεκ [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Η Apple κέρδισε ένα Emmy για τη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση "Παρεξηγημένος", που έκανε αίτηση για την εύνοια της κριτικής επιτροπής στην κατηγορία «εξαιρετικές διαφημίσεις». Το τηλεοπτικό σποτ προβλήθηκε στις περσινές γιορτές των Χριστουγέννων και διαγωνίστηκε και στην κατηγορία του με εταιρικές διαφημίσεις General Electric, Nike και Budweiser.
Η διαφήμιση δείχνει έναν παρεξηγημένο (εξ ου και ο τίτλος της διαφήμισης Παρεξηγημένος) νεαρός έφηβος που κάθεται πάντα μόνος του μακριά από τις διακοπές του και γιορτάζει την οικογένειά του παίζοντας με το iPhone 5s του. Φυσικά, η οικογένεια δεν το καταλαβαίνει πραγματικά, μέχρι τη στιγμή που το νεαρό αγόρι παίζει στην τηλεόραση ένα βίντεο γεμάτο ωραίες στιγμές διακοπών, το οποίο απαθανάτισε και επεξεργάστηκε στο iPhone του, μέσω της τεχνολογίας AirPlay.
Η διαφήμιση, η οποία δείχνει κυρίως την αμοιβαία συνεργασία των προϊόντων της Apple, δημιουργήθηκε από τη διαφημιστική εταιρεία TBWA, η οποία συνεργάζεται με την Apple εδώ και καιρό. Στο παρελθόν, η Apple έχει δεχθεί πολλές επικρίσεις για τις προσπάθειες μάρκετινγκ της, και μάλιστα πρόσφατα ανακαλύφθηκε Φήμες ότι ο τεχνολογικός γίγαντας του Κουπερτίνο θα μπορούσε να τερματίσει τη συνεργασία με το πρακτορείο TBWA. Οι πρόσφατες διαφημίσεις έχουν αξιολογηθεί αρκετά κριτικά, ειδικά σε σύγκριση με την viral καμπάνια της ανταγωνιστικής Samsung.
Αλλά το τελευταίο βραβείο αποδεικνύει ότι η συνεργασία μεταξύ της Apple και των ειδικών μάρκετινγκ της TBWA δημιουργεί επίσης επιτυχημένες διαφημίσεις με συγκινητικές ιστορίες και ένα τέλειο μουσικό υπόβαθρο που ενισχύει τον τόνο της σκηνής. Επιπλέον, η Apple προσπαθεί τώρα να αφιερώσει περισσότερη προσοχή και πόρους στο μάρκετινγκ και έχει προσλάβει μερικούς νέους ειδικούς στη διαφήμιση μέσω viral και social media τους τελευταίους μήνες. Επιπλέον, στο Κουπερτίνο ήρθε και ο Musa Tariq, πρώην επικεφαλής των social media της Nike και της Burberry.
Παρακάτω μπορείτε να δείτε τις διαφημίσεις που ήταν επίσης στη διεκδίκηση του «εξαιρετικού» βραβείου:
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
