Filip Novotny Πουλήθηκαν 74,5 εκατομμύρια iPhone το τελευταίο τρίμηνο. Αυτός είναι ακριβώς ο αριθμός της Apple αυτή την εβδομάδα ανακοίνωσε στην τηλεδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα της Τρίτης. Η αύξηση των πωλήσεων σε σύγκριση με τα προηγούμενα τρίμηνα της έφερε επίσης καλύτερη θέση μεταξύ των κατασκευαστών smartphone - ισοφάρισε την κορεάτικη αντίπαλό της Samsung για την πρώτη θέση. Το έβαλε με τον τρόπο της blog Αναλύσεις στρατηγικής.
Αν μετρήσουμε τις πωλήσεις ανά μονάδες, τόσο η Apple όσο και η Samsung εντυπωσίασαν το τελευταίο τρίμηνο του 2014 με σχεδόν 75 εκατομμύρια πωλήσεις η καθεμία και το 20 τοις εκατό ολόκληρης της αγοράς smartphone. Η εταιρεία από την Καλιφόρνια δεν κατάφερε να ανταποκριθεί σε όγκο με τον Νοτιοκορεάτη ανταγωνιστή από τον χειμώνα του 2011. Λίγους μήνες νωρίτερα, ο Steve Jobs είχε πεθάνει και ο νέος διευθυντής της εταιρείας, Tim Cook, άρχιζε σιγά σιγά να κερδίζει την εμπιστοσύνη των πελατών . Ο σημερινός επικεφαλής της Apple μπορεί πλέον να διεκδικήσει μια ακόμη, έστω συμβολική, επιτυχία.
Σε μεγάλο βαθμό, μπορεί να ευχαριστήσει τα νέα προϊόντα που εισήχθησαν με επικεφαλής τα iPhone 6 και 6 Plus. Παρά την αρχική δυσπιστία ορισμένων πελατών, το στοίχημα σε μεγαλύτερες οθόνες απέδωσε. Το περσινό χειμερινό τρίμηνο (αν και σύμφωνα με το έθιμο της Apple αναφερόταν ως 1ο τρίμηνο του 2015) ήταν το πιο επιτυχημένο, όπως είναι κατανοητό και χάρη στην έντονη περίοδο των Χριστουγέννων.
Η Samsung, από την άλλη, δεν μπορεί να υπολογίσει το 2014 ως ένα από τα πιο επιτυχημένα της. Εκτός από τον ανταγωνιστικό αγώνα στην αγορά με πιο ακριβά τηλέφωνα, πιέζεται επίσης από αρκετούς ασιατικούς κατασκευαστές που μπορούν σήμερα να πουλήσουν συσκευές σχετικά υψηλής ποιότητας σε προσιτή τιμή. Πέρασαν οι εποχές που η κατώτερη μεσαία τάξη μπορούσε να προσφέρει μόνο πιο αργά τηλέφωνα με οθόνες κακής ποιότητας και περιορισμένες δυνατότητες.
Η απόδειξη αυτών των αλλαγών είναι η επιτυχία κατασκευαστών όπως η Xiaomi ή η Huawei και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός επιβεβαιώνεται και από σκληρά νούμερα. Ενώ το τέταρτο τρίμηνο του 2013 η Samsung κατείχε το 30% της αγοράς smartphone, ένα χρόνο αργότερα ήταν 10% λιγότερο. Το 2014 ήταν το πρώτο από το 2011 όταν η Samsung κατέγραψε ετήσια μείωση στα κέρδη. (Ήταν τότε που η κορεατική εταιρεία ανέλαβε από την Apple τη θέση του νούμερο ένα.)
Ο κλάδος των smartphone στο σύνολό του, από την άλλη πλευρά, σημείωσε αύξηση στις πωλήσεις, από 290 εκατομμύρια συσκευές που πωλήθηκαν το τέταρτο τρίμηνο του 2013 σε 380 εκατομμύρια το 2014. Για ολόκληρο το περασμένο έτος, αποστέλλονται 1,3 δισεκατομμύρια smartphone και Η πιο σημαντική αύξηση παρατηρήθηκε στις αναδυόμενες αγορές, στις οποίες περιλαμβάνονται, για παράδειγμα, η Κίνα, η Ινδία ή ορισμένα αφρικανικά κράτη.
Η σύγκριση της επιτυχίας ενός κατασκευαστή με βάση μόνο τον αριθμό των μονάδων που πωλούνται είναι πολύ κοντόφθαλμη. Νομίζω ότι η Samsung θα χαιρόταν να πουλήσει μερικά εκατομμύρια λιγότερα smartphone, μόνο και μόνο για να έχει κέρδος ανά συσκευή που πωλείται τουλάχιστον το μισό από αυτό που έχει η Apple.