Όντρεϊ Χόλτσμαν Η σημαντική κατάταξη των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, που συνέταξε η Interbrand, είδε φέτος μια αλλαγή στην πρώτη θέση μετά από δεκατρία χρόνια. Μετά από μια μακρά βασιλεία, η Coca-Cola την εγκατέλειψε, αναγκαζόμενη να υποκύψει στην Apple και την Google.
V την τρέχουσα έκδοση της κατάταξης Καλύτερα παγκόσμια σήματα Η Interbrand υποβιβάστηκε Η Coca-Cola βρίσκεται στην τρίτη θέση, ακολουθούμενη από την IBM και τη Microsoft.
"Οι μάρκες τεχνολογίας συνεχίζουν να κυριαρχούν στις καλύτερες παγκόσμιες επωνυμίες," γράφει η έκθεση της εταιρείας συμβούλων, «υπογραμμίζοντας έτσι τον θεμελιώδη και ανεκτίμητο ρόλο που διαδραματίζουν στη ζωή μας».
Οι κατατάξεις καταρτίζονται με βάση διάφορους παράγοντες, όπως η οικονομική απόδοση, η πίστη των πελατών και ο ρόλος που παίζει κάθε επωνυμία στις αγοραστικές αποφάσεις των πελατών. Μέσω αυτών των παραγόντων, η Interbrand στη συνέχεια υπολογίζει την αξία κάθε μάρκας. Η Apple αποτιμήθηκε στα 98,3 δισεκατομμύρια δολάρια, η Google στα 93,3 δισεκατομμύρια δολάρια και η Coca-Cola στα 79,2 δισεκατομμύρια δολάρια.
«Λίγες επωνυμίες έχουν καταστήσει δυνατό σε τόσους πολλούς ανθρώπους να κάνουν τόσα πολλά πράγματα τόσο εύκολα, γι' αυτό η Apple έχει λεγεώνες από θαυμαστές». αναφέρει το δελτίο τύπου. «Επαναστατίζοντας τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε, παίζουμε και επικοινωνούμε – καθώς και κατακτώντας την ικανότητα να εκπλήσσουμε και να απολαμβάνουμε – η Apple έχει θέσει έναν υψηλό πήχη για την αισθητική και την απλότητα, και άλλες μάρκες τεχνολογίας αναμένεται τώρα να ταιριάζουν με αυτό, και ότι η Apple συνεχίζει να αυξάνεται».
Πριν από τις εταιρείες τεχνολογίας έπρεπε να υποκλιθεί η Coca-Cola, η οποία παρέδωσε τα σκήπτρα μετά από δεκατρία χρόνια. Αλλά η Άσλεϊ Μπράουν, διευθύντρια ψηφιακών επικοινωνιών και κοινωνικών μέσων, το πήρε στα μέτρα του και μπήκε στο Twitter τόσο στην Apple όσο και στην Google του έδωσε συγχαρητήρια: «Συγχαρητήρια στην Apple και την Google. Τίποτα δεν διαρκεί για πάντα και είναι υπέροχο να είσαι σε μια τέτοια αστρική παρέα».
Η πρώτη δεκάδα της τελευταίας έκδοσης της κατάταξης Καλύτερα παγκόσμια σήματα Οι εταιρείες τεχνολογίας πραγματικά ανέλαβαν (έξι στις δέκα θέσεις), αλλά άλλα μέρη είναι ήδη πολύ πιο ισορροπημένα. Δεκατέσσερις από τις 100 θέσεις ανήκουν στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, δηλαδή σε μάρκες όπως η Toyota, η Mercedes-Benz και η BMW. Οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών όπως η Gilette καταλαμβάνουν δώδεκα θέσεις, όπως και οι μάρκες τεχνολογίας. Μεγάλη πτώση σε αυτόν τον τομέα κατέγραψε η Nokia, από τη 19η στην 57η θέση, στη συνέχεια η BlackBerry έπεσε εντελώς από τη λίστα.
Ωστόσο, οι πρώτες θέσεις μάλλον αξίζουν τη μεγαλύτερη προσοχή. Ενώ η Coca-Cola ήταν ως επί το πλείστον στάσιμη, η Apple και η Google γνώρισαν τεράστια ανάπτυξη. Από πέρυσι, η Coca-Cola έχει αυξηθεί μόνο κατά δύο τοις εκατό, η Apple κατά 28 τοις εκατό και η Google ακόμη και κατά 34 τοις εκατό. Η Samsung αναπτύχθηκε επίσης, κατά 20 τοις εκατό και είναι όγδοη.
«…παραλείψαμε…» OMG! :ΡΕ
Πιθανώς ένα λάθος: Μόνο μερικές μάρκες επέτρεψαν να γίνουν τόσα πολλά πράγματα τόσο εύκολα