Όντρεϊ Χόλτσμαν Η Apple έχει μια μεγάλη μέρα την Τρίτη. Κυκλοφορεί μια νέα υπηρεσία ροής μουσικής, η Apple Music, η οποία μπορεί να κρίνει το μέλλον της εταιρείας της Καλιφόρνια στον μουσικό κόσμο. Εκεί δηλαδή που έχει προκαλέσει επανάσταση την τελευταία περίπου δεκαετία, και τώρα για πρώτη φορά βρίσκεται σε μια ελαφρώς διαφορετική θέση - να πιάσει τη διαφορά. Αλλά εξακολουθούν να κρατούν πολλά ατού στα χέρια τους.
Στην πραγματικότητα είναι λίγο αντισυμβατική θέση. Έχουμε συνηθίσει την Apple τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια ότι όταν έβγαζε κάτι νέο για τον εαυτό της, ήταν συνήθως καινούργιο για τους περισσότερους άλλους. Είτε ήταν iPod, iTunes, iPhone, iPad. Όλα αυτά τα προϊόντα προκάλεσαν λίγο πολύ σάλο και καθόρισαν την κατεύθυνση ολόκληρης της αγοράς.
Ωστόσο, η Apple δεν είναι η πρώτη που έρχεται με το Apple Music, δηλαδή την υπηρεσία ροής μουσικής. Ούτε καν ως δεύτερος, τρίτος ή τέταρτος. Έρχεται πρακτικά τελευταίος, με αρκετά σημαντική καθυστέρηση. Για παράδειγμα, το Spotify, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής, λειτουργεί εδώ και επτά χρόνια. Ως εκ τούτου, θα είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον να δούμε πώς η Apple μπορεί να επηρεάσει μια αγορά που στην πραγματικότητα δεν δημιουργεί, όπως έχει κάνει πολλές φορές στο παρελθόν.
Πρωτοπόρος της μουσικής βιομηχανίας
Η Apple συνήθιζε να αναφέρεται συχνά και με αγάπη ως «εταιρεία υπολογιστών». Αυτό δεν ισχύει πλέον σήμερα, τα μεγαλύτερα κέρδη ρέουν στο Κουπερτίνο από τα iPhone, αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η Apple δεν κατασκευάζει μόνο υλικό. Μετά την άφιξη της νέας χιλιετίας, θα μπορούσε εύκολα να αναφέρεται ως «μουσική εταιρεία», και σχεδόν δεκαπέντε χρόνια αργότερα, ο Tim Cook και οι συνεργάτες του θα προσπαθήσουν για αυτό το καθεστώς. πάλι.
Όχι ότι η μουσική έχει σταματήσει να παίζει ρόλο στην Apple, παραμένει ριζωμένη στο DNA της Apple, αλλά η ίδια η Apple γνωρίζει πολύ καλά πόσο γρήγορα αλλάζουν οι καιροί και αυτό που ξεκίνησε το 2001 και σταδιακά εξελίχθηκε σε μια εξαιρετικά κερδοφόρα επιχείρηση χρειάζεται αναθεώρηση. Ακόμη και χωρίς αυτήν, η Apple σίγουρα δεν θα έχανε τη συνάφειά της στον κόσμο της μουσικής για πολλά χρόνια ακόμα, αλλά θα ήταν λάθος αν δεν εντασσόταν στην τάση που ξεκίνησε κάποιος άλλος αυτή τη φορά.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ ύψος=”360″]
Ας επιστρέψουμε όμως στο προαναφερθέν έτος 2001, όταν η Apple άρχισε να μεταμορφώνει τη μουσική βιομηχανία, η οποία τότε κινούνταν στην αβεβαιότητα. Χωρίς τα βήματά του, ο Rdio, ένας άλλος ανταγωνιστής, δεν θα μπορούσε ποτέ να καλωσορίσει ειρωνικά την Apple στον τομέα της ροής μουσικής. Δεν θα υπήρχε ροή χωρίς την Apple.
Η άφιξη του πρώτου iTunes το 2001 και λίγο μετά την κυκλοφορία του iPod δεν σηματοδότησε ακόμη επανάσταση, αλλά έδειξε το δρόμο. Το έτος 2003 ήταν το κλειδί για την τεράστια άνθηση. Το iTunes για Windows, το iPod με υποστήριξη συγχρονισμού USB και το εξίσου σημαντικό iTunes Music Store κυκλοφορούν. Εκείνη τη στιγμή, ο μουσικός κόσμος της Apple άνοιξε σε όλους. Δεν περιοριζόταν πλέον μόνο σε Mac και FireWire, που ήταν μια άγνωστη διεπαφή για τους χρήστες των Windows.
Επίσης πολύ σημαντική σε όλη την επέκταση της Apple ήταν η ικανότητά του να πείσει τις δισκογραφικές εταιρείες και τους εκδότες μουσικής ότι ήταν αναπόφευκτο να ξεκινήσει η πώληση μουσικής στο διαδίκτυο. Αν και οι διαχειριστές στην αρχή το απέρριψαν εντελώς, φοβήθηκαν ότι θα τελείωνε ολόκληρη την επιχείρησή τους, αλλά στη συνέχεια, όταν είδαν πώς λειτουργούσε το Napster και η πειρατεία ήταν αχαλίνωτη, η Apple μπόρεσε να υπογράψει συμβόλαια μαζί τους για να ανοίξει το iTunes Music Store. Απλώς έθεσε τις βάσεις για τη μουσική σήμερα - το streaming της.
Κάνε το σωστά
Η Apple μόλις τώρα μπαίνει στον τομέα της ροής μουσικής. Έτσι, όπως και κάποια άλλα προϊόντα του, δεν επινοεί κάτι καινοτόμο, σπάζοντας έτσι την καθιερωμένη τάξη, αλλά αυτή τη φορά επιλέγει την άλλη αγαπημένη του στρατηγική: να κάνει κάτι όχι όσο το δυνατόν πιο γρήγορα, αλλά πάνω από όλα σωστά. Πρέπει να πούμε ότι η Apple πήρε πραγματικά το χρόνο της αυτή τη φορά. Υπηρεσίες όπως το Spotify, το Rdio, το Deezer ή η Μουσική Google Play λειτουργούν εδώ και αρκετά χρόνια.
Για παράδειγμα, το σουηδικό Spotify, ο ηγέτης της αγοράς, αναφέρει επί του παρόντος 80 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, γι' αυτό η Apple συνειδητοποίησε ότι για να προσεγγίσει ρεαλιστικά ακόμη και αυτούς τους υπάρχοντες χρήστες υπηρεσιών ροής, έπρεπε να βρουν κάτι τουλάχιστον εξίσου καλό, αλλά ιδανικά. ακόμη καλύτερα.
Γι' αυτό ο γίγαντας της Καλιφόρνια, παρά τις ατελείωτες εικασίες των μέσων ενημέρωσης, δεν έσπευσε την άφιξη της νέας του υπηρεσίας. Γι' αυτό έκανε τη μεγαλύτερη επένδυση στην ιστορία του πριν από ένα χρόνο, όταν αγόρασε την Beats για τρία δισεκατομμύρια δολάρια. Τώρα αποδεικνύεται ότι ένας από τους κύριους στόχους ήταν η Beats Music, η υπηρεσία ροής που δημιουργήθηκε από τον Jimmy Iovine και τον Dr. Dre. Είναι αυτοί οι δύο που είναι ένας από τους βασικούς άντρες πίσω από το Apple Music, το οποίο είναι χτισμένο στα θεμέλια του Beats, αν και όσο το δυνατόν περισσότερο ενσωματωμένο στο οικοσύστημα της Apple.
Και εδώ φτάνουμε στο μεγαλύτερο ατού που κρατά η Apple στα χέρια της και μπορεί τελικά να αποδειχθεί απολύτως απαραίτητο για την επιτυχία της νέας υπηρεσίας. Διατηρώντας τα απλά με το Spotify ως τον κύριο ανταγωνιστή, η Apple Music δεν προσφέρει πολλά άλλα ή οτιδήποτε άλλο. Και οι δύο υπηρεσίες έχουν πιθανώς σχεδόν πανομοιότυπους καταλόγους (εκτός από την Taylor Swift) με περισσότερα από 30 εκατομμύρια τραγούδια, και οι δύο υπηρεσίες υποστηρίζουν όλες τις μεγάλες πλατφόρμες (το Apple Music στο Android θα φτάσει το φθινόπωρο), και οι δύο υπηρεσίες μπορούν να κάνουν λήψη μουσικής για ακρόαση εκτός σύνδεσης και οι δύο υπηρεσίες κοστίζουν (τουλάχιστον στις Ηνωμένες Πολιτείες) τα ίδια $10.
Η Apple δεν έχασε όλα της τα ατού περιμένοντας
Αλλά υπάρχουν δύο σημαντικά πράγματα στα οποία η Apple θα συντρίψει το Spotify από την πρώτη μέρα. Το Apple Music έρχεται ως μέρος ενός ήδη υπάρχοντος οικοσυστήματος που λειτουργεί καλά. Όποιος αγοράζει ένα νέο iPhone ή iPad θα έχει έτοιμο ένα εικονίδιο Apple Music στην επιφάνεια εργασίας του. Μόνο δεκάδες εκατομμύρια iPhone πωλούνται κάθε τρίμηνο, και ειδικά για όσους δεν έχουν ακούσει ακόμα για streaming, το Apple Music θα αντιπροσωπεύει την ευκολότερη είσοδο σε αυτό το κύμα.
Η αρχική τρίμηνη δοκιμαστική περίοδος, κατά την οποία η Apple θα επιτρέπει σε όλους τους πελάτες να μεταδίδουν μουσική δωρεάν, θα βοηθήσει επίσης. Αυτό σίγουρα θα προσελκύσει πολλούς χρήστες από τους ανταγωνιστές, ειδικά αυτούς που είναι ήδη συνδεδεμένοι με το οικοσύστημα της Apple. Χωρίς να χρειάζεται να κάνουν καμία αρχική επένδυση, μπορούν εύκολα να δοκιμάσουν το Apple Music μαζί με το Spotify, το Rdia ή τη Μουσική Google Play. Θα προσελκύσει επίσης τους ακροατές που δεν έχουν ακόμη εγκαταλείψει τις γεμάτες βιβλιοθήκες iTunes υπέρ της ροής. Σε συνδυασμό με το iTunes Match, το Apple Music θα τους προσφέρει πλέον τη μέγιστη άνεση σε μία μόνο υπηρεσία.
Το δεύτερο πράγμα, το οποίο δεν είναι τόσο σημαντικό για τους χρήστες, αλλά από την άποψη του Apple vs. Το Spotify είναι επίσης αρκετά ενδιαφέρον είναι ότι ενώ για το Spotify η ροή μουσικής είναι μια ζωτικής σημασίας επιχείρηση, για την Apple είναι απλώς μια σταγόνα στον ωκεανό προϊόντων και υπηρεσιών που φέρνουν κέρδος. Με απλά λόγια: αν το Spotify δεν βρει ένα μακροπρόθεσμο βιώσιμο μοντέλο για να βγάλει αρκετά χρήματα από τη ροή μουσικής, θα έχει πρόβλημα. Και ότι αυτό το ερώτημα αντιμετωπίζεται συχνά. Η Apple δεν χρειάζεται να ενδιαφέρεται τόσο πολύ για την υπηρεσία της, αν και φυσικά δεν το κάνει για να βγάλει χρήματα. Πάνω από όλα, θα είναι άλλο ένα κομμάτι του παζλ για εκείνον, όταν θα προσφέρει στον χρήστη μια άλλη λειτουργία μέσα στο δικό του οικοσύστημα, για την οποία δεν θα χρειαστεί να πάει αλλού.
Σύμφωνα με πολλούς - και σίγουρα η Apple το ελπίζει - αλλά στο τέλος η Apple Music θα διαφοροποιηθεί και θα παίξει ρόλο στην απόφαση του κόσμου για το ποια υπηρεσία θα επιλέξει κάτι άλλο: τον ραδιοφωνικό σταθμό Beats 1. Αν βάλετε τις δυνατότητες του Spotify και της Apple Music δίπλα δίπλα σε ένα τραπέζι, θα διαπιστώσετε ότι είναι μόνο διαφορετικό εδώ—η Apple θέλει να πιεστεί με ένα ραδιόφωνο που ταιριάζει στο γεγονός ότι είναι το 2015.
Ραδιόφωνο της σύγχρονης εποχής
Η ιδέα για τη δημιουργία ενός σύγχρονου ραδιοφωνικού σταθμού προήλθε από τον Trent Reznor, τον frontman των Nine Inch Nails, τον οποίο η Apple έφερε επίσης στο σκάφος ως μέρος της εξαγοράς των Beats. Ο Reznor κατείχε τη θέση του chief creative officer στη Beats Music και είχε επίσης σημαντικό λόγο στην ανάπτυξη της Apple Music. Το Beats 1 θα κυκλοφορήσει αύριο, τις πρώτες πρωινές ώρες της εποχής μας, με μεγάλη ανυπομονησία, καθώς όλοι παρακολουθούν για να δουν εάν το ραδιόφωνο της Apple του 21ου αιώνα μπορεί να πετύχει.
Ο βασικός πρωταγωνιστής του Beats 1 είναι ο Zane Lowe. Η Apple τον τράβηξε από το BBC, όπου αυτός ο σαρανταενάχρονος Νεοζηλανδός είχε ένα πολύ επιτυχημένο πρόγραμμα στο Radio 1. Επί δώδεκα χρόνια, ο Lowe εργαζόταν στη Βρετανία ως κορυφαίος «γευστικός», δηλαδή ως ένας που συχνά έστηνε μουσικές τάσεις και ανακάλυψε νέα πρόσωπα. Ήταν ένας από τους πρώτους που τράβηξαν την προσοχή σε δημοφιλείς καλλιτέχνες όπως η Adele, ο Ed Sheeran ή οι Arctic Monkeys. Η Apple ελπίζει τώρα να έχει την ίδια επιρροή στη μουσική βιομηχανία και την ευκαιρία να προσεγγίσει εκατομμύρια ακροατές σε όλο τον κόσμο.
Το Beats 1 θα λειτουργεί ως κλασικός ραδιοφωνικός σταθμός, το πρόγραμμα του οποίου θα καθορίζεται από τρεις βασικούς DJs, εκτός από τους Lowe, Ebro Darden και Julie Adenuga. Ωστόσο, δεν θα είναι μόνο αυτό. Ακόμη και οι πιο δημοφιλείς τραγουδιστές όπως ο Elton John, ο Pharrell Williams, ο Drake, ο Jaden Smith, ο Josh Home από τους Queens of the Stone Age ή το βρετανικό ηλεκτρονικό δίδυμο Disclosure θα πάρουν το χώρο τους στο Beats 1.
Θα είναι λοιπόν ένα εντελώς μοναδικό μοντέλο ραδιοφωνικού σταθμού, που θα πρέπει να ανταποκρίνεται στη σημερινή εποχή και στις σημερινές δυνατότητες. «Τους τελευταίους τρεις μήνες προσπαθούμε απεγνωσμένα να βρούμε μια νέα λέξη που δεν είναι ραδιόφωνο. Δεν τα καταφέραμε» παραδέχτηκε σε μια συνέντευξη για Οι Νιου Γιορκ Ταιμς Ο Ζέιν Λόου, ο οποίος έχει τη μέγιστη πίστη στο φιλόδοξο έργο.
Σύμφωνα με τον Lowe, το Beats 1 πρέπει να αντικατοπτρίζει τον κόσμο της ποπ που αλλάζει πολύ γρήγορα και να είναι το κανάλι μέσω του οποίου τα νέα σινγκλ θα εξαπλωθούν ταχύτερα. Αυτό είναι ένα άλλο πλεονέκτημα του Beats 1 - θα δημιουργηθεί από ανθρώπους. Αυτό έρχεται σε αντίθεση, για παράδειγμα, με το Pandora, έναν δημοφιλή διαδικτυακό ραδιοφωνικό σταθμό στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο οποίος προσφέρει μουσική επιλεγμένη από αλγόριθμους υπολογιστών. Ήταν ο ανθρώπινος παράγοντας που η Apple προώθησε σημαντικά κατά τη διάρκεια της παρουσίασης του Apple Music και ο Zane Lowe και οι συνεργάτες του θα πρέπει να είναι η απόδειξη ότι αξίζει τον κόπο στο Beats 1.
Εκτός από το Beats 1, η Apple Music θα έχει επίσης ένα άλλο σύνολο σταθμών (το αρχικό iTunes Radio) χωρισμένο ανά διάθεση και είδος, όπως το Pandora, οπότε οι ακροατές δεν θα χρειάζεται απαραίτητα να ακούν εκπομπές και συνεντεύξεις διαφορετικών DJs και καλλιτεχνών. ενδιαφέρονται μόνο για τη μουσική. Ωστόσο, τελικά, η επιλογή μουσικής από πραγματικούς γνώστες, DJs, καλλιτέχνες και άλλα έμβια όντα θα μπορούσε επίσης να είναι ένα από τα ενδιαφέροντα της Apple Music.
Η Beats Music έχει ήδη επαινεθεί για την επιτυχία της να παρουσιάζει μουσική στους χρήστες με βάση τα γούστα τους. Είναι κάτι που μπορούν να κάνουν άλλοι, συμπεριλαμβανομένου του Spotify, αλλά οι Αμερικανοί χρήστες (το Beats Music δεν ήταν διαθέσιμο αλλού) συχνά παραδέχονταν ότι το Beats Music ήταν κάπου αλλού από αυτή την άποψη. Επιπλέον, μπορούμε να είμαστε σίγουροι ότι η Apple έχει δουλέψει περαιτέρω σε αυτούς τους «ανθρώπινους αλγόριθμους» για να προσφέρει τα πραγματικά καλύτερα αποτελέσματα.
Δεν θα μάθουμε για την επιτυχία της Apple Music αμέσως. Η κυκλοφορία της πολυαναμενόμενης υπηρεσίας ροής την Τρίτη είναι μόνο η αρχή του ταξιδιού για να αποκτήσετε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες, αλλά η Apple σίγουρα έχει πολλούς άσσους στο μανίκι της που θα μπορούσαν σύντομα να ξεπεράσουν τους τρέχοντες 80 εκατομμύρια χρήστες του Spotify. Είτε είναι το άψογα λειτουργικό οικοσύστημά του, το μοναδικό ραδιόφωνο Beats 1, είτε το απλό γεγονός ότι είναι μια υπηρεσία της Apple, που πάντα πωλεί καλά αυτές τις μέρες.
Λοιπόν, καταλαβαίνω καλά ότι η ακρόαση μουσικής Apple θα είναι δυνατή μόνο μέσω κινητού τηλεφώνου και όχι μέσω υπολογιστή; Αν είναι έτσι, μάλλον δεν είναι ακόμα για μένα. Με την ποιότητα του σήματος του κινητού στην Τσεχία, έτσι κι αλλιώς δεν θα το άκουγα πολύ. Επιπλέον, θα πρέπει να πληρώσετε πολλά χρήματα στον πάροχο για απεριόριστο ίντερνετ, εάν οι πάροχοι το προσφέρουν εδώ καθόλου (μπορώ να κάνω με τα 200 mb μου). Θα πρόσεχα και με το «μοναδικό» ραδιόφωνο. Αισθάνεται σαν ανακύκλωση του BBC Radio 1, που υπάρχει εδώ και πολύ καιρό και ο καθένας μπορεί να συντονιστεί στο διαδίκτυο δωρεάν. Υποθέτω ότι δεν είναι ακόμα ώριμη η ώρα για μένα. Μπορώ ακόμα να τα βγάλω πέρα με ένα iPod. :-)
Στον επίσημο ιστότοπο (χωρίς θεωρίες από ιστολόγια) λέει κυριολεκτικά το εξής: Ως μέλος, απολαμβάνετε ολόκληρη την εμπειρία της Apple Music στο iPhone, το iPad, το iPod touch, το Mac και τον υπολογιστή σας. Το Apple Music έρχεται σε Apple TV και Android αυτό το φθινόπωρο.
Με τον όρο MAC/PC εννοείται μέσω iTunes (είναι και σε αυτή τη σελίδα με το γεγονός ότι πρέπει να γίνει ενημέρωση στο "πιο πρόσφατο").
Διαφορετικά, αυτό το FAQ βρίσκεται στον σύνδεσμο https://www.apple.com/music/membership/, υπάρχουν και κάποιες άλλες απαντήσεις…
1) Ακόμη και μέσω υπολογιστή.
2) Κατεβάζετε τη μουσική στο σπίτι μέσω Wi-Fi και την αποθηκεύετε στο κινητό/tablet/laptop σας. Επομένως, δεν χρειάζεστε δεδομένα εν κινήσει.
3) Μπορείτε να παραλείψετε τραγούδια στο Radio 1 αν δεν σας αρέσει ένα; Μπορείτε να αποθηκεύσετε το τραγούδι που παίζει αυτήν τη στιγμή με ένα κλικ;
Alex: Λοιπόν, δεν ξέρω, αλλά στην επίσημη ιστοσελίδα αναφέρεται ότι μπορεί να γίνει μέσω iTunes (δεν ξέρω για Windows)