Τόμας Τσλέμπεκ Το περιοδικό Rolling Stone στο δεύτερο τεύχος Ιουνίου δημοσίευσε άρθρο που περιγράφει τους τρόπους με τους οποίους η Apple Music προσπαθεί να κυριαρχήσει στην αγορά μουσικής ροής. Τα αναφέρουν ως καινοτόμα, όχι απλώς αποτελεσματικά.
Παραδόξως, το κύριο όνομα που σχετίζεται με αυτούς δεν θα είναι ο Jimmy Iovine, αλλά ο Larry Jackson, ο οποίος είναι υπεύθυνος για το πρωτότυπο μουσικό περιεχόμενο στην Apple. Ο Τζάκσον εργάστηκε στο παρελθόν για τον μουσικό εκδοτικό οίκο Interscope Records, όπου γνώρισε την Iovine, η οποία λέγεται ότι επηρέασε, για παράδειγμα, τον καινοτόμο τρόπο προώθησης του άλμπουμ της τραγουδίστριας Lana Del Rey.
Αναγνώρισε ότι η Lana Del Rey είχε γίνει δημοφιλής κυρίως χάρη στο Διαδίκτυο και αποφάσισε να το εκμεταλλευτεί. Αντί να επενδύσουν στο ραδιόφωνο για τα σινγκλ, έφτιαξαν αρκετά μεγάλα μουσικά βίντεο, λειτουργώντας περισσότερο σαν ταινίες μικρού μήκους. Αν και κανένα από τα σινγκλ από το άλμπουμ "Born to Die" δεν έλαβε κανονικό ραδιοφωνικό airplay, έφτασε στο νούμερο δύο στα charts του Billboard μετά την κυκλοφορία του και έγινε πλατινένιο.
Μια παρόμοια προσέγγιση είναι εμφανής στο Apple Music. Η Apple χρηματοδότησε εξαιρετικά επιτυχημένα μουσικά βίντεο H"Hotline Bling" από τον Drake και "Δεν μπορώ να νιώσω το πρόσωπό μου" από το The Weeknd, ντοκιμαντέρ συναυλίας "The 1989 World Tour" τραγουδίστρια Taylor Swift. Ο ίδιος ο Tim Cook λέγεται ότι συμμετείχε με κάποιο τρόπο στη δημιουργία του βίντεο για το τραγούδι "Σύνορα" τραγουδιστής MIA
Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο η Apple Music προσπαθεί να διατηρήσει υπάρχοντες και να αποκτήσει νέους συνδρομητές είναι η παροχή αποκλειστικών άλμπουμ. Χάρη σε αυτό, για παράδειγμα, ο Drake γνώρισε μεγάλη επιτυχία με το τελευταίο του άλμπουμ "Views", το οποίο ήταν διαθέσιμο στην Apple μόνο για τις πρώτες δύο εβδομάδες. Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το άλμπουμ "EVOL" του ράπερ Future ήταν αποκλειστικά διαθέσιμο στην Apple, ανακοινώνοντας την κυκλοφορία στη ραδιοφωνική εκπομπή Beats 1 του DJ Khaled. Πιο πρόσφατα, η Apple Music πρόσφερε το "Coloring Book" του Chance the Rapper ως αποκλειστικό περιεχόμενο.
Ο Λάρι Τζάκσον λέει ότι στόχος του είναι να βάλει την Apple Music «στο επίκεντρο όλων των σχετικών με την ποπ κουλτούρα». Ως πρότυπο αναφέρει το «MTV in the 80s and 90s». Ένιωθες ακόμα ότι ο Μάικλ Τζάκσον ή η Μπρίτνεϊ Σπίαρς ζούσαν εκεί. Πώς κάνεις τους ανθρώπους να νιώθουν έτσι;».
Η Apple Music είναι επιτυχημένη, αλλά απέχει ακόμα πολύ από το να κυριαρχήσει στην αγορά μουσικής ροής. Το Spotify εξακολουθεί να κυριαρχεί με 30 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν, ενώ η Apple Music έχει 15 εκατομμύρια. Κατά την αξιολόγηση της τακτικής της Apple, το Rolling Stone επικαλείται επίσης τον πρώην διευθυντή του ψηφιακού τμήματος της Universal, Larry Kenswila.
Ο Kenswil αναφέρεται στη στρατηγική της Iovine στο Beats, όπου οι διαφημίσεις με διασημότητες αθλητές κέρδισαν δημοσιότητα τόσο για τη μάρκα όσο και για τον αθλητή. Λέει: «Σίγουρα λειτούργησε τότε. Ωστόσο, η σύναψη αποκλειστικών συμβάσεων δεν θα τους δώσει τόση δημοσιότητα. Οπότε η κριτική επιτροπή είναι ακόμα εκτός».
«Είναι απλώς μια συνεργασία που δίνει τη δυνατότητα να κάνεις ενδιαφέροντα πράγματα. Είναι σχεδόν σαν να πληρώνεσαι για να ξυπνάς στο κρεβάτι και να τρως πρωινό - θα το κάνεις ούτως ή άλλως», είπε ο μάνατζερ του ράπερ Future, Anthony Saleh.
