Όντρεϊ Χόλτσμαν Η Ινδία είναι αυτή τη στιγμή μια από τις πιο ενδιαφέρουσες και ταυτόχρονα σημαντικές αγορές για τις εταιρείες τεχνολογίας. Ο ταχέως αναπτυσσόμενος τομέας αρχίζει να υιοθετεί σε μεγάλο βαθμό τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες και όσοι το πιάσουν νωρίς είναι πιθανό να εξασφαλίσουν υψηλά εισοδήματα στο μέλλον. Γι' αυτό η Apple έχει μεγάλο πρόβλημα αν δεν καταφέρει να καθιερωθεί στην ινδική αγορά.
Μαζί με την Κίνα, η Ινδία αναπτύσσεται ταχύτερα και ο εκτελεστικός διευθυντής της Apple έχει τονίσει πολλές φορές ότι θεωρεί ότι η ασιατική χώρα αποτελεί βασικό τομέα για την εταιρεία του λόγω των δυνατοτήτων της. Ως εκ τούτου, τα τελευταία δεδομένα προέρχονται από Ανάλυση στρατηγικής ενοχλητικό.
Το δεύτερο τρίμηνο, η Apple σημείωσε πτώση 35 τοις εκατό στις πωλήσεις iPhone, η οποία είναι σημαντική πτώση. Ακόμη και αν ληφθεί υπόψη ότι η ινδική αγορά ως τέτοια αυξήθηκε κατά σχεδόν 2015 τοις εκατό μεταξύ 2016 και 30 και κατά 19 τοις εκατό από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο.
[su_pullquote align=”δεξιά”]Η ινδική αγορά κυριαρχείται πλήρως από οικονομικά τηλέφωνα Android.[/ su_pullquote]
Ενώ η Apple πούλησε 1,2 εκατομμύρια iPhone στην Ινδία πριν από ένα χρόνο, ήταν 400 λιγότερα το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Τα χαμηλότερα στοιχεία σημαίνουν ότι οι συσκευές της Apple αντιπροσωπεύουν μόλις το 2,4 τοις εκατό της συνολικής ινδικής αγοράς, στην οποία κυριαρχούν πλήρως τα τηλέφωνα Android χαμηλού κόστους. Στην πολύ μεγαλύτερη Κίνα, συγκριτικά, η Apple κατέχει το 6,7% της αγοράς (μείωση από 9,2%).
Μια παρόμοια ύφεση από μόνη της δεν θα παρουσίαζε απαραίτητα τέτοιο πρόβλημα όπως γράφει v Bloomberg Τιμ Κάλπαν. Η Apple δεν μπορεί να συνεχίσει να πουλάει όλο και περισσότερα iPhone σε όλα τα μέρη του κόσμου, αλλά δεδομένης της σημαντικά αναπτυσσόμενης ινδικής αγοράς, η πτώση προκαλεί ανησυχία. Εάν η Apple δεν καταφέρει να πάρει μια καλή θέση στην Ινδία από την αρχή, θα έχει πρόβλημα.
Ειδικά όταν δεν είναι σίγουρο αν η Apple έχει πιθανότητες να σπάσει την κυριαρχία του Android, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα. Η τάση στην Ινδία είναι ξεκάθαρη: τα τηλέφωνα Android για $150 και κάτω είναι τα πιο δημοφιλή, με μέση τιμή μόλις $70. Η Apple προσφέρει το iPhone για τουλάχιστον τέσσερις φορές περισσότερο, γι 'αυτό έχει μόνο ένα πενιχρό 97 τοις εκατό της αγοράς, ενώ το Android έχει το XNUMX τοις εκατό.
Το λογικό βήμα για την Apple - εάν ήθελε να εξασφαλίσει μεγαλύτερη εύνοια στους Ινδούς πελάτες - θα ήταν να κυκλοφορήσει ένα φθηνότερο iPhone. Ωστόσο, αυτό πιθανότατα δεν θα συμβεί, επειδή η Apple έχει ήδη απορρίψει ένα παρόμοιο βήμα τόσες φορές.
Οι παραδοσιακές φθηνότερες προσφορές που επιδοτούνται από τους φορείς εκμετάλλευσης δεν λειτουργούν πολύ καλά στην Ινδία. Συνηθίζεται να αγοράζετε εδώ συνήθως χωρίς σύμβαση, επιπλέον, όχι με χειριστές, αλλά σε διάφορα καταστήματα λιανικής πώλησης, από τα οποία υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός σε όλη την Ινδία. Η ινδική κυβέρνηση μπλοκάρει επίσης την πώληση ανακαινισμένων iPhone, τα οποία είναι επίσης φθηνότερα.
Η κατάσταση για την καλιφορνέζικη εταιρεία σίγουρα δεν είναι απελπιστική. Στην κατηγορία premium (τηλέφωνα ακριβότερα από 300 δολάρια), μπορεί να ανταγωνιστεί τη Samsung, της οποίας το μερίδιο μειώθηκε από 66 σε 41 τοις εκατό το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ενώ η Apple αυξήθηκε από 11 σε 29 τοις εκατό. Προς το παρόν, ωστόσο, τα φθηνότερα τηλέφωνα είναι πολύ πιο σημαντικά, οπότε θα έχει ενδιαφέρον να δούμε αν η Apple καταφέρει να μετατρέψει την κατάσταση στην Ινδία με οποιονδήποτε τρόπο προς όφελός της.
Το σίγουρο είναι ότι η Apple σίγουρα θα προσπαθήσει. «Δεν είμαστε εδώ για ένα ή δύο τρίμηνα, ούτε τον επόμενο χρόνο, ούτε τον επόμενο χρόνο. Είμαστε εδώ για χίλια χρόνια», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ κατά τη διάρκεια πρόσφατης επίσκεψης στην Ινδία, στον οποίο η αγορά εκεί θυμίζει στους Κινέζους την προηγούμενη δεκαετία. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η εταιρεία του προσπαθεί να χαρτογραφήσει ξανά σωστά την Ινδία και να σχεδιάσει τη σωστή στρατηγική. Γι' αυτό, για παράδειγμα, στην Ινδία άνοιξε ένα αναπτυξιακό κέντρο.
