Μιχάλ Μάρεκ Για πρώτη φορά σε τρία χρόνια, η Apple δεν κατάφερε να υπερασπιστεί τη θέση της ως η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο σύμφωνα με την κατάταξη BrandZ. Η εταιρεία με έδρα το Κουπερτίνο προετοιμάστηκε για την πρώτη θέση από τον μεγάλο ανταγωνιστή της Google, η οποία αύξησε την αξία της κατά ένα αξιοσέβαστο 40 τοις εκατό τον περασμένο χρόνο. Η αξία της μάρκας Apple, από την άλλη, έπεσε κατά ένα πέμπτο.
Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας αναλυτών Millward Brown, η αξία της Apple μειώθηκε κατά 20% τον περασμένο χρόνο, από 185 δισεκατομμύρια δολάρια σε 147 δισεκατομμύρια δολάρια. Η αξία σε δολάρια της επωνυμίας Google, από την άλλη πλευρά, αυξήθηκε από 113 σε 158 δισεκατομμύρια. Ο άλλος μεγάλος ανταγωνιστής της Apple, η Samsung, ενισχύθηκε επίσης. Βελτιώθηκε κατά μία θέση από την περσινή 30η θέση στην κατάταξη και είδε αύξηση της αξίας του brand του κατά είκοσι ένα τοις εκατό από 21 δισεκατομμύρια σε 25 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, σύμφωνα με τον Millward Brown, το κύριο πρόβλημα της Apple δεν είναι οι αριθμοί. Το πιο δυσάρεστο είναι το γεγονός ότι οι αμφιβολίες εμφανίζονται όλο και πιο συχνά, αν η Apple εξακολουθεί να είναι η εταιρεία που ορίζει και αλλάζει τον κόσμο της σύγχρονης τεχνολογίας. Τα οικονομικά αποτελέσματα της Apple εξακολουθούν να είναι εξαιρετικά και τα προϊόντα που σχεδιάζονται στην Καλιφόρνια πωλούνται περισσότερο από ποτέ. Αλλά εξακολουθεί να είναι η Apple καινοτόμος και εμπνευστής της αλλαγής;
Ωστόσο, οι εταιρείες τεχνολογίας κυβερνούν τον κόσμο και τα χρηματιστήρια, και η Microsoft, μια άλλη εταιρεία από αυτόν τον κλάδο, έχει επίσης βελτιωθεί κατά τρεις θέσεις στην κατάταξη. Η αξία της εταιρείας από το Redmond αυξήθηκε επίσης κατά ένα ολόκληρο πέμπτο, από 69 σε 90 δισεκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία IBM, από την άλλη πλευρά, κατέγραψε πτώση αμελητέου τεσσάρων τοις εκατό. Τη μεγαλύτερη άνοδο από την κατηγορία των εταιρειών τεχνολογίας κατέγραψε το Facebook, το οποίο αποτίμησε το brand του κατά ένα απίστευτο 68% από 21 σε 35 δισεκατομμύρια δολάρια σε ένα χρόνο.
Είναι σαφές ότι η σύγκριση εταιρειών σύμφωνα με την αγοραία αξία των εμπορικών σημάτων τους (αξία επωνυμίας) δεν είναι η πιο αντικειμενική αξιολόγηση της επιτυχίας και των ιδιοτήτων τους. Υπάρχουν πολλές κλίμακες για τον υπολογισμό μιας τιμής αυτού του τύπου και το αποτέλεσμα που υπολογίζεται από διαφορετικούς αναλυτές και εταιρείες ανάλυσης μπορεί να διαφέρει σημαντικά. Ωστόσο, ακόμη και τέτοια στατιστικά στοιχεία μπορούν να δημιουργήσουν μια ενδιαφέρουσα εικόνα για τις τρέχουσες τάσεις στον τομέα των παγκόσμιων εταιρειών και του μάρκετινγκ.
Ας περιμένουμε μετά το WWDC :)
Δυστυχώς, ένα επαναστατικό προϊόν που θα το εκτοξεύσει ξανά στην κορυφή δεν παρουσιάστηκε για πολύ καιρό.Όπως γράφει η Xenon θα περιμένουμε το WWDC και θα δούμε τι και αν θα μας εκπλήξει η Apple.
Είμαι ικανοποιημένος με τα αποτελέσματα. Έκανα ενημέρωση σε 11 2013 MBA και νομίζω ότι ως laptop είναι ιδανική λύση. Μεγάλη μπαταρία και διαστάσεις. Κάποιος είναι ακόμα ενοχλητικός με την επανάσταση... αλλά θα τραβήξει το z5 μόλις βγει το νέο iphone.
Άρα, πάνω απ' όλα, δεν πρέπει να βλέπουμε μόνο το Android πίσω από το Google, πίσω από αυτό βρίσκεται και η καλύτερη μηχανή αναζήτησης, το YouTube κλπ. Ως ένθερμος λάτρης της Apple, λοιπόν, αναγνωρίζω αυτή τη νίκη της Google.