Τόμας Τσλέμπεκ Όπως κάθε χρόνο, η βάση δεδομένων BrandZ της αναλυτικής εταιρείας Millward Brown δημοσίευσε την τρέχουσα κατάταξη των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, συγκρίνοντας τις τρέχουσες αξίες με αυτές του περασμένου έτους. Η Apple καταλαμβάνει την υψηλότερη θέση σε αυτό με μεγάλη διαφορά.
Η Apple ήταν σε αυτό για τελευταία φορά πριν δύο χρόνια. Πράγματι, στο παρελθόν έπεσε στη δεύτερη θέση για την Google. Η αξία του ορίστηκε σε λιγότερο από 148 δισεκατομμύρια δολάρια. Σε ένα χρόνο, η αξία αυτή αυξήθηκε κατά 67%, δηλαδή σχεδόν στα 247 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Google, ο περσινός νικητής των Κουπερτίνων, βελτιώθηκε επίσης, αλλά μόνο κατά 9% στα 173 δισεκατομμύρια δολάρια. Ένας από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της Apple για κινητά, η Samsung, κατατάχθηκε στην 29η θέση πριν από ένα χρόνο, αλλά έκτοτε έχει πέσει στην 45η. Άλλες μάρκες που σχετίζονται με την Apple που δεν μπήκαν στην πρώτη δεκάδα περιλαμβάνουν Facebook (12η), Amazon (14η), HP (39η), Oracle (44η) και Twitter (92η).
Οι δημιουργοί της κατάταξης απαρίθμησαν με σαφήνεια τους λόγους για τους οποίους η Apple επέστρεψε στην κορυφή. Μεγάλο ρόλο έπαιξαν τα τεράστιας επιτυχίας μεγαλύτερα iPhone 6 και 6 Plus, αλλά και νέες υπηρεσίες. Αν και το Apple Pay εξακολουθεί να είναι διαθέσιμο μόνο στις ΗΠΑ, μετά την εισαγωγή του εκεί επηρέασε όχι μόνο τον τρόπο πληρωμής των πολιτών, αλλά και τη δημοτικότητα των τραπεζών που ενεργοποιούν αυτήν την υπηρεσία. Το HealthKit, από την άλλη, μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όλους τους κατόχους συσκευών με iOS 8 και αυτό δεν συμβαίνει μόνο μεταξύ αθλητών, αλλά και μεταξύ των γιατρών, που χρησιμοποιούν τις δυνατότητές του για να φέρουν επανάσταση στον τομέα της ιατρικής έρευνας.
Δεν πρέπει να ξεχνάμε το Apple Watch, το οποίο έτυχε μέτριας υποδοχής από τους αναθεωρητές, αλλά οι αγοραστές εξέφρασαν μεγάλο ενδιαφέρον. Η επιρροή τους στην αντίληψη της επωνυμίας Apple μπορεί να είναι σημαντική επειδή το Apple Watch και το Apple Watch Edition παρουσιάζονται ως προϊόντα πολυτελείας, ακόμη περισσότερο από τα άλλα προϊόντα της εταιρείας.
Η Millward Brown λαμβάνει υπόψη τις απόψεις περισσότερων από τριών εκατομμυρίων χρηστών από πενήντα χώρες κατά τη σύνταξη της κατάταξης BrandZ. Η αξία της επωνυμίας της Apple αντανακλά την πίστη των χρηστών και την πίστη στις δυνατότητες της εταιρείας.
Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι πριν από δέκα χρόνια (δύο χρόνια πριν από την εισαγωγή του πρώτου iPhone), όταν ο Millward Brown άρχισε να δημιουργεί ταξινομήσεις επωνυμιών, η Apple δεν χωρούσε στην κατάταξη κατά εκατό θέσεις.
Θα απαιτούσε επανάληψη βασικών μαθηματικών, 246 εκατομμύρια είναι 992 δισεκατομμύρια. Αυτό θα ήταν αρκετά αδύναμο αν οι πιο πολύτιμες εταιρείες του κόσμου είχαν αξίες "μόνο" σε εκατοντάδες και δεκάδες εκατομμύρια δολάρια :)