Φίλιππος Χούσκα Συμβουλευτική εταιρεία Brand Finance δημοσιεύει ετησίως μια κατάταξη των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων που κρίνονται ως τα πιο πολύτιμα και επιδραστικά με βάση συγκεκριμένους παράγοντες. Στη φετινή έκδοση της κατάταξης, ο τεχνολογικός γίγαντας από το Κουπερτίνο γιόρτασε την επιτυχία, καθώς και μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.
Η πιο πολύτιμη μάρκα σύμφωνα με την κατάταξη Χρηματοδότηση μάρκας Global 500 για το έτος 2016 έγινε η Apple με αξία 145,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων και βελτιώθηκε κατά 14 τοις εκατό σε σύγκριση με πέρυσι. Παρά την αβεβαιότητα σχετικά με τις περαιτέρω πωλήσεις iPhone, οι οποίες είναι πιθανό να μειωθούν από έτος σε έτος για πρώτη φορά στην ιστορία, η Apple σημείωσε πωλήσεις και κέρδη ρεκόρ τα τελευταία τρίμηνα.
Αν και ο κύριος αντίπαλος της Google βελτιώθηκε κατά 22,8 τοις εκατό από έτος σε έτος, δεν ήταν αρκετό για την Apple στην κατάταξη. Με αξία περίπου 94 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η Google τερμάτισε δεύτερη. Η Samsung της Νότιας Κορέας (αξίας 83 δισεκατομμυρίων δολαρίων), η τέταρτη Amazon (70 δισεκατομμύρια δολάρια) και η πέμπτη η Microsoft (67 δισεκατομμύρια δολάρια) έμειναν πίσω της.
Ενώ κατατάσσεται Χρηματοδότηση μάρκας Global 500 Η Apple προηγείται της Google ως η πιο πολύτιμη μάρκα και στο χρηματιστήριο, η Google ή η εταιρεία Alphabet, στην οποία ανήκει η Google, πλησιάζει έντονα τη διαφορά. Πιο πρόσφατα, ακόμη και σε συναλλαγές εκτός ωραρίου, χάρη στα καλά οικονομικά αποτελέσματα μέσω της Apple, απέκτησε α έγινε η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο.
Ωστόσο, το Brand Finance δεν δείχνει μόνο τις πιο πολύτιμες μάρκες, αλλά και τις πιο σημαντικές. Χάρη στη τεράστια επιτυχία του τελευταίου επεισοδίου του καλτ έπος Star Wars, η Disney έφτασε στην κορυφή αυτής της λίστας, η οποία περιλαμβάνει, για παράδειγμα, το ESPN, την Pixar, τη Marvel και, τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, τη Lucasfilm, την εταιρεία πίσω από το Star Wars.
Η Disney κατάφερε να ξεπεράσει τα Lego. Η μάρκα καλλυντικών και μόδας L'Oréal τερμάτισε τρίτη. Μόνο η Google μπήκε στην πρώτη δεκάδα μάρκες με τη μεγαλύτερη επιρροή από τον κόσμο της τεχνολογίας, στη δέκατη θέση.
οποτε τωρα δεν ξερω στο πρωτο αρθρο γραφεις οτι δεν ειναι η πολυτιμοτερη μαρκα και αμεσως στο δευτερο το αρνεισαι.. οποτε βαλε γνωμη :-D
Είναι δύο διαφορετικά πράγματα. Μερικές φορές μιλούν για την πιο πολύτιμη εταιρεία, μερικές φορές για την πιο πολύτιμη μάρκα. Το πρώτο πράγμα είναι προσανατολισμένο σύμφωνα με το χρηματιστήριο, το δεύτερο (βλ. παραπάνω) σύμφωνα με την αξιολόγηση Brand Finance.