Michal Ždanský Η Apple επιβεβαίωσε σήμερα την αγορά της εταιρείας αναλύσεων κοινωνικών μέσων Topsy Labs. Η Topsy ειδικεύεται στην ανάλυση του κοινωνικού δικτύου Twitter, όπου εξετάζει τις τάσεις συγκεκριμένων όρων. Για παράδειγμα, μπορεί να ανακαλύψει πόσο συχνά γίνεται λόγος για ένα δεδομένο πράγμα (το tweet), ποια είναι μια προσωπικότητα με επιρροή μέσα στον όρο ή μπορεί να μετρήσει την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας ή τον αντίκτυπο μιας εκδήλωσης.
Η Topsy είναι επίσης μία από τις λίγες εταιρείες που έχει πρόσβαση στο εκτεταμένο API του Twitter, δηλαδή στην πλήρη ροή των δημοσιευμένων tweet. Στη συνέχεια, η εταιρεία αναλύει τα ληφθέντα δεδομένα και τα πουλά στους πελάτες της, στους οποίους περιλαμβάνονται, για παράδειγμα, διαφημιστικές εταιρείες.
Δεν είναι απολύτως σαφές πώς η Apple σκοπεύει να χρησιμοποιήσει την αγορασμένη εταιρεία, Wall Street Journal Ωστόσο, εικάζει για πιθανή σύνδεση με την υπηρεσία ροής μουσικής iTunes Radio. Με δεδομένα από το Topsy, οι ακροατές θα μπορούσαν, για παράδειγμα, να λάβουν πληροφορίες σχετικά με δημοφιλή τραγούδια ή καλλιτέχνες για τα οποία γίνεται λόγος στο Twitter. Ή τα δεδομένα θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για την παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών και την καλύτερη στόχευση διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο. Μέχρι στιγμής, η Apple είχε κακή τύχη με τη διαφήμιση, η προσπάθειά της να δημιουργήσει έσοδα από δωρεάν εφαρμογές μέσω iAds δεν έχει βρει ακόμη μεγάλη ανταπόκριση από τους διαφημιστές.
Η Apple πλήρωσε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια (περίπου τέσσερα δισεκατομμύρια κορώνες) για την εξαγορά, η εκπρόσωπος της εταιρείας έδωσε ένα τυπικό σχόλιο για την αγορά:Η Apple αγοράζει μικρές εταιρείες τεχνολογίας κατά καιρούς και γενικά δεν μιλάμε για τον σκοπό ή τα σχέδιά μας».
